PayPal ha appena alzato l’asticella della pubblicità digitale, presentando al CES 2026 il nuovo Transaction Graph, una suite di strumenti che collega i dati di transazione reali all’efficacia delle campagne marketing. L’obiettivo è quello di offrire agli inserzionisti una visione più chiara di come i consumatori passano dalla ricerca all’acquisto, superando le tradizionali metriche basate su clic e impression.
La piattaforma si articola in due moduli principali: Transaction Graph Insights, che visualizza i percorsi dei clienti tra diversi merchant, e Transaction Graph Measurement, che permette di misurare direttamente le vendite generate dalle campagne.
PayPal lavora inoltre con fornitori di misurazione indipendenti per garantire la validità dei dati, valutando tre aree chiave: Reach (chi è stato raggiunto e quanto efficacemente), Resonance (cambiamenti in awareness, gradimento e intenzione di acquisto) e Reaction (risultati concreti a valle, come le vendite).
Una visione ‘cross-merchant’
Grazie ai dati di oltre 430 milioni di conti consumer e milioni di merchant, i brand potranno capire come i clienti interagiscono con più piattaforme prima di completare un acquisto, ottenendo una visione ‘cross-merchant’ e più completa rispetto ai sistemi tradizionali. Le aziende potranno così ottimizzare i budget pubblicitari, puntando su strategie realmente legate alle vendite.
Secondo l’azienda, il Transaction Graph rappresenta una risposta concreta alle limitazioni dei sistemi di misurazione classici, fornendo numeri verificati di transazioni reali e non stime o modelli predittivi.
Gli strumenti sono già disponibili negli Stati Uniti, con espansione prevista nel Regno Unito e in Germania.