Il nuovo logo di Parma European Youth Capital 2027 nasce da un contest rivolto a giovani creativi europei tra i 18 e i 35 anni. A firmarlo sono i designer Agnese Carlotti e Jim Pieretti, che hanno costruito un’identità grafica in grado di collegarsi alla comunicazione storica della città introducendo allo stesso tempo elementi più dinamici e partecipativi.
La base del progetto è la ‘P di Parma’, già parte dell’identità visiva del Comune, che viene integrata con le lettere E, Y e C per formare la sigla PEYC, acronimo di Parma European Youth Capital. Un sistema grafico modulare, pensato per adattarsi ai diversi canali di comunicazione e per diventare riconoscibile anche nel contesto digitale.
La trasformazione raccontata attraverso il design
Il concept creativo utilizza la metafora della mappa per rappresentare una città in continuo movimento. Parma viene immaginata come uno spazio aperto di connessioni, incontri e nuove idee, un laboratorio urbano dove esperienze locali ed europee possono dialogare e generare cambiamento.
Il claim ‘Youth Taste of Transformation’ sintetizza questa visione: i giovani non sono semplicemente spettatori del cambiamento, ma protagonisti attivi della trasformazione sociale e culturale della città.
Accanto al logo, il progetto introduce anche un sistema visivo pensato specificamente per i canali digitali. L’agenzia creativa Mate Hub ha sviluppato una serie di figure stilizzate che emergono da macchie di colore e creano una sorta di flusso umano in movimento. Ogni personaggio presenta caratteristiche differenti, con riferimenti a età, identità, personalità e disabilità diverse.
Nel corso del 2026 la città inizierà già ad accogliere giovani provenienti da tutta Europa attraverso incontri, workshop e momenti di confronto che anticiperanno l’anno ufficiale della Capitale Europea dei Giovani.