Il riferimento è al bonus stage di Street Fighter, una prova in cui i giocatori devono distruggere un’automobile prima dello scadere del tempo. Nella campagna, la scena prende forma attraverso pannelli decorati con i personaggi Ryu, Blanka e Chun-Li in pixel art, accompagnati dalla scritta ‘Bonus Stage’, dal titolo del film e dal messaggio ‘Only in theaters’. Le auto reali posizionate davanti alle installazioni completano la scenografia, ricreando l’ambientazione del gioco nel contesto urbano.
Dalle installazioni alla condivisione social
La strategia non si limita alla presenza fisica nelle strade. L’iniziativa comprende teaser, riprese delle installazioni e contenuti realizzati con influencer, con l’obiettivo di amplificare sui social media le reazioni e il riconoscimento della scena da parte degli appassionati.
Come spiega Júnior Santos, Associate creative director di Leo, il lavoro è partito dall’ascolto della community di Street Fighter, per individuare un elemento del gioco capace di collegarsi al contesto urbano. Il bonus stage ha offerto questa possibilità: la scenografia sul muro cambia il modo in cui si guarda l’automobile collocata davanti, trasformandola in un richiamo diretto all’esperienza videoludica.