Fabio Volo è il volto del racconto social. Scrittore e conduttore, cresciuto in una famiglia di panettieri, è protagonista di quattro contenuti nei quali incontra alcuni maestri dell’arte panificatrice di diverse regioni d’Italia e accompagna il pubblico tra storie, gesti e tradizioni, fino alle origini dei pani simbolo dei diversi territori.
Complessivamente sono venti le videostorie, una per ogni regione italiana, di cui dieci nuovi episodi, che danno voce ad altrettanti panettieri e completano la mappa avviata lo scorso anno. In circa due minuti, ciascun protagonista racconta il mestiere attraverso gesti quotidiani, legami familiari, tradizioni e capacità di innovare. Tutte le videostorie sono disponibili sul sito Nutella.
Il viaggio di Pane e Nutella arriva anche nelle stazioni ferroviarie dove fino al primo novembre la campagna sarà presente in 14 stazioni ferroviarie di 11 regioni, dal Nord al Sud. Ogni giorno, alle 9.30, 832 schermi sincronizzati trasmetteranno per cinque minuti un contenuto dedicato al viaggio di Nutella tra i pani regionali italiani.
Una special edition racconterà il progetto anche sui vasetti valorizzando lingue, pani e identità dei territori italiani: il formato da 400 g, distribuito nel reparto panetteria dei punti vendita, celebra le espressioni dialettali regionali; i formati da 750 g e 950 g, il formato mini da 15 g e Nutella Plant-Based presentano etichette dedicate ai pani tipici italiani.
Nelle panetterie, Pane e Nutella diventa un ulteriore touchpoint della campagna. Per 30 giorni, l’attivazione coinvolge 1.300 panetterie del canale out of home con buste del pane personalizzate e grafiche dedicate ai pani regionali italiani.
Dal 16 ottobre, inoltre, torna on air lo spot 60″ lanciato nel 2025, affiancato da due varianti da 20″ già trasmesse lo scorso anno. I film raccontano il legame tra Nutella, i territori e la cultura del pane attraverso le storie e i saperi dei panettieri protagonisti.
Credit comunicazione social con Fabio Volo
- Agenzia creativa e media: PublicisKin
- Casa di produzione: Skipless / Movie Magic
- Regia: Matteo Garrone e Giosuè Boarolo
Credit videostorie
- Agenzia creativa e centro media: PublicisKin
- Casa di produzione: Skipless / Movie Magic International
- Regia: Tobia Passigato, Matteo Garrone e Giosuè Boarolo
