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Realizzato in collaborazione con l’agenzia creativa Happy Hour e diretto da Sasha Nathwani, il film di 90 secondi segue Neel, un bambino di nove anni che scrive la propria lista dei desideri e affida i suoi sogni a un palloncino, lasciandolo volare dal balcone di casa. Quando la lista viene ritrovata, il giorno successivo, il vicinato si mobilita per realizzare quei desideri. C’è chi cuce, chi ripara oggetti e chi cerca regali di seconda mano. Tutto lascia pensare che i doni siano destinati al bambino, ma il finale svela un’altra storia: arrivato il giorno di Natale, Neel porta i regali alla famiglia che abita accanto, una giovane mamma con la sua bambina. La lista era stata scritta pensando a loro.
Girato in un quartiere residenziale del sud di Londra, il film coinvolge anche la comunità locale. Tra i partecipanti ci sono Oxfam Tooting e il gruppo Sewing and Sanctuary, i cui membri hanno realizzato alcuni dei regali mostrati nel racconto, tra cui una sciarpa e una coperta patchwork.
Dallo spot alla lista alternativa
La campagna, che invita a riflettere sulle disuguaglianze in un mondo in cui quasi la metà della popolazione vive ancora in condizioni di povertà, si estende anche a un’esperienza digitale sviluppata con l’agenzia Wholegrain. Attraverso una lista di Natale alternativa, le persone possono scegliere donazioni, regali solidali Oxfam Unwrapped, prodotti della linea etica del brand, libri usati, abbigliamento second hand e musica pre-loved. La lista può poi essere condivisa con amici e familiari, trasformando i propri desideri in un’occasione per sostenere il lavoro dell’organizzazione contro la povertà e le disuguaglianze.
On air su diversi canali
La pianificazione media, curata da The Kite Factory, prevede la presenza in televisione e sui canali digitali, tra paid social, search e online video, con formati da 90, 60 e 30 secondi.