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L’edizione di quest’anno copre 54 mercati ed è il risultato di diversi mesi di ricerca, analisi e confronti con oltre 800 agenzie media in tutto il mondo.
La classifica globale delle agenzie
OMD mantiene la prima posizione, registrando una crescita del 2,5%. EssenceMediacom conserva il secondo posto nonostante una flessione del 4,7% dell’attività. Mindshare è terza con un tasso di crescita del -2,9%. Zenith e Starcom completano la top five, entrambe con una crescita a doppia cifra.
Grazie alla forte espansione registrata negli ultimi anni e confermata anche nel 2025, Publicis Media ha ormai quasi raggiunto WPP Media ed è attesa al sorpasso sul gruppo britannico nel corso del prossimo anno.
Nonostante il momento particolarmente positivo del gruppo francese, nel 2026 rimarrà comunque alle spalle di Omnicom Media, che oggi riunisce le attività di OMG e IPG Mediabrands in seguito all’acquisizione di IPG da parte di Omnicom.
Nord America +5,2%
Nel 2025 Publicis si conferma il primo gruppo dell’area con una quota di mercato del 25,8%. Tuttavia, con l’integrazione di IPG Mediabrands all’interno di OMG, la nuova Omnicom Media diventerebbe il principale operatore della regione, raggiungendo una quota di mercato combinata del 37,4%.
America Latina +13,9%
Anche in America Latina Publicis guida il mercato con una quota del 23,9%, ma la nuova Omnicom Media salirebbe al primo posto con il 35,1%. Havas Media Network occupa la terza posizione tra i gruppi con una quota del 20,9%, mentre Havas si conferma il principale network di agenzie della regione.
EMEA + 1,9%
Nel 2025 WPP Media mantiene la leadership nell’area EMEA con una quota di mercato del 17,7%, davanti a Publicis. Anche in questo caso, dopo l’integrazione di IPG Mediabrands, la nuova Omnicom Media diventerebbe il maggiore gruppo della regione, raggiungendo una quota del 26,4%.
Asia-Pacifico +4,5%
Nell’area APAC, WPP Media continua a dominare il mercato con una quota del 33,4%, mantenendo un ampio vantaggio su Publicis, ferma al 23,7%. Anche dopo l’integrazione di IPG Mediabrands, la nuova Omnicom Media resterebbe comunque alle spalle di WPP Media e Publicis nella classifica regionale.