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In occasione dell’International Women’s Day, Orange presenta ‘The Match Before the Match’, una nuova campagna digitale realizzata insieme a Publicis Conseil e sviluppata con la partecipazione della squadra di calcio femminile OL Lyonnes, di cui l’azienda è partner ufficiale.
L’iniziativa nasce per ricordare che, dietro le celebrazioni dell’8 marzo, esiste ancora una realtà complessa: per milioni di donne e ragazze nel mondo i diritti restano fragili, contestati o non pienamente garantiti. L’accesso allo sport, all’istruzione e alla possibilità di scegliere il proprio percorso di vita continua infatti a essere distribuito in modo diseguale.
Secondo i dati della World Health Organization, molte ragazze abbandonano lo sport di club tra i 14 e i 15 anni, proprio quando terminano le squadre miste e diventa più difficile trovare una squadra femminile nelle vicinanze.
Un film manifesto per raccontare oltre un secolo di battaglie
Il 7 marzo, alla vigilia della giornata internazionale dedicata ai diritti delle donne, Orange ha presentato anche un film manifesto di 1 minuto e 45 secondi che ripercorre oltre 100 anni di lotte del calcio femminile. Il messaggio è chiaro: il posto delle donne nel calcio non è mai stato concesso, ma conquistato.
La campagna si inserisce inoltre in una decisione significativa: per la prima volta un partner commerciale federale ha scelto di distribuire il proprio investimento di sponsorship in modo completamente paritario, con una ripartizione 50-50 tra calcio maschile e femminile.
Le testimonianze delle protagoniste
Accanto al film, la campagna include una serie di interviste che danno voce alle protagoniste del calcio femminile. Tre giocatrici simbolo di OL Lyonnes – Wendie Renard, Selma Bacha e Marie-Antoinette Katoto – raccontano il loro percorso, le difficoltà incontrate e le battaglie affrontate per poter giocare ad alto livello.
Accanto a loro interviene anche Pauline Le Mouëllic, fondatrice dell’associazione Graine de Footballeuses, sostenuta da Orange e impegnata nel promuovere lo sviluppo delle giovani calciatrici fin dall’infanzia. Le loro testimonianze compongono un racconto collettivo che mette in luce la determinazione di una generazione di ragazze che gioca, resiste e ispira.
Distribuzione della campagna
Il film ‘The Match Before the Match’ e la serie di interviste sono disponibili dall’8 marzo su YouTube e sui canali social di Orange, con un piano di amplificazione che coinvolge OL Lyonnes, le atlete, l’associazione Graine de Footballeuses e diverse community impegnate nella promozione della parità di genere nello sport.
L’impegno concreto di Orange
Oltre alla campagna, Orange supporta oltre 200 club dilettantistici in Francia, di cui 100 esclusivamente femminili, garantendo equipaggiamento e condizioni di gioco eque. Dal 2019, più di 500.000 bambini e ragazzi sono stati sensibilizzati sull’uso responsabile del digitale attraverso il programma educativo federale della FFF.