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La campagna ‘The Fiber Life’ segna una fase evolutiva per Open Fiber che, dopo aver sviluppato una delle principali infrastrutture FTTH del Paese, sposta il focus sulla valorizzazione dei servizi e dei benefici generati dalla rete. L’obiettivo è raccontare la fibra ottica come infrastruttura abilitante e sempre più centrale nei nuovi modelli di vita e lavoro, capace di supportare attività come smart working, didattica a distanza, intrattenimento digitale e servizi smart per le città e le aziende.
Creatività e AI generativa nella produzione dello spot
Il progetto è stato realizzato da Saatchi & Saatchi con la casa di produzione THINK CATTLEYA e integra strumenti di intelligenza artificiale generativa a supporto della costruzione visiva dello spot. L’utilizzo dell’AI ha permesso di ampliare le possibilità narrative e la creazione di scenari contemporanei, affiancandosi al lavoro creativo umano, che resta centrale nelle fasi di ideazione, regia e direzione artistica.
Il risultato è un racconto che alterna situazioni quotidiane e dimensioni più simboliche, mostrando come la connettività sia ormai una presenza costante e spesso invisibile che abilita nuove esperienze e relazioni.
Pianificazione multicanale
La campagna sarà on air dal 17 maggio al 13 giugno su un mix di mezzi che include televisione, radio, piattaforme digitali, Connected TV e cinema. In TV lo spot sarà trasmesso fino al 6 giugno con formati da 30 e 15 secondi, mentre la radio sarà attiva dal 24 maggio. La presenza al cinema è prevista dal 21 maggio al 3 giugno, con un presidio nelle principali sale.