La scelta ribadisce il ruolo strategico dell’Italia, dove il brand è presente con 57 punti vendita, e si inserisce in un percorso più ampio volto a rafforzare l’esperienza d’acquisto omnicanale, con un’attenzione particolare a heyOBI, l’app e piattaforma eCommerce proprietaria.
Non solo spot
Il piano di comunicazione prevede spot da 20 e 15 secondi, affiancati da branded video più brevi da 10 secondi, tutti coerenti con il posizionamento del marchio, da sempre focalizzato sulla valorizzazione del saper fare dei propri clienti. L’obiettivo è accompagnare il consumatore in ogni fase del suo progetto, offrendo non solo un ampio assortimento di prodotti e promozioni mirate, ma anche un ecosistema integrato in cui negozi fisici, servizi e canali digitali dialogano in modo fluido.
In questo scenario, heyOBI assume un ruolo centrale, diventando uno strumento chiave per rafforzare la relazione con il cliente. L’app consente infatti di rendere l’esperienza più semplice, personalizzata e funzionale, contribuendo a rendere concreto l’approccio omnicanale del brand.
La campagna si sviluppa attraverso due soggetti creativi distinti, ciascuno caratterizzato da un doppio codino finale: uno a contenuto promozionale e uno dedicato all’app. Al centro del racconto restano le persone e la customer experience raccontati anche attraverso la storica mascotte OBI, che continua a rappresentare un tratto identitario forte del brand.