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Gli abiti che non si indossano più dopo un significativo percorso di dimagrimento non sono semplicemente capi diventati troppo grandi. Spesso custodiscono ricordi, momenti importanti e tappe personali. È da questo insight che nasce la nuova campagna dell’azienda farmaceutica danese, che sceglie di trasformare quei vestiti in nuovi capi capaci di accompagnare la persona nella sua nuova fase di vita.
La moda come espressione del percorso personale
Il racconto si costruisce attorno ad alcuni capi scelti dai partecipanti perché associati a ricordi o momenti significativi della loro vita. Attraverso il lavoro di Lama Jouni, ogni indumento viene ripensato per adattarsi alla nuova fisicità di chi lo indossa, mantenendo però gli elementi che ne hanno determinato il valore affettivo. L’intervento sartoriale non si limita infatti a una semplice riduzione della taglia.
Il processo tiene conto dei cambiamenti nella postura, nei movimenti, nella silhouette e nel modo in cui il corpo si presenta dopo una trasformazione importante. Colletti, maniche, struttura e proporzioni vengono modificati per creare capi che appartengano alla persona nella sua nuova dimensione, senza cancellare la storia originale dell’abito.
Raccontare la trasformazione oltre il numero sulla bilancia
La campagna è accompagnata da un film che racconta le storie dei partecipanti, dagli abiti scelti al processo creativo fino alla presentazione dei capi trasformati. Il progetto punta così a spostare il racconto del cambiamento fisico da una logica di ‘prima e dopo’ a una narrazione più ampia, legata alla fiducia in sé stessi, all’identità e al rapporto con il proprio corpo.
“Volevamo parlare della trasformazione del peso senza ricorrere ai cliché”, ha dichiarato in una nota Bruno Barbosa, Senior Creative Director di Saatchi & Saatchi Health. “Gli abiti che le persone conservano racchiudono la loro storia, quindi invece di chiedere loro di lasciarli andare abbiamo scelto di adattarli alla persona che sono diventate”.
“La collaborazione con Lama Jouni per la nostra nuova piattaforma di brand ‘Live Lighter’ è stata una scelta naturale. Lei interpreta la trasformazione come qualcosa di profondamente personale, che si esprime anche nel modo in cui scegliamo di presentarci al mondo. Insieme abbiamo voluto valorizzare questo percorso, non solo il numero sulla bilancia, ma la sicurezza in sé stessi, la capacità di esprimersi e il nuovo rapporto che le persone costruiscono con sé stesse lungo il cammino”, ha aggiunto Rima Jammal, Head of Marketing di Novo Nordisk Gulf.