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Lanciata il 12 ottobre 2026 in 24 mercati europei, Italia compresa, la campagna propone un approccio diverso alla comunicazione beauty. L’obiettivo non è spingere a cercare ancora, ma aiutare le persone a individuare ciò che risponde davvero alle proprie esigenze.
‘Calm Down Beauty’: meno pressione, più consapevolezza
Il concept parte da un comportamento ormai familiare a chi acquista prodotti beauty online: confrontare numerose alternative, leggere recensioni, cambiare idea e continuare a cercare l’opzione perfetta. In questo scenario, Notino punta a proporsi come un riferimento capace di rendere il percorso di scelta più semplice, senza indicare ai consumatori cosa desiderare.
Il claim ‘Calm Down Beauty’ non è quindi un invito a ridurre le proprie aspettative, ma un messaggio rivolto a un settore diventato sempre più veloce e complesso. La campagna suggerisce di riportare al centro il significato personale della bellezza: trovare la propria routine skincare, scoprire una fragranza, scegliere un prodotto make-up o fare un regalo.
Una nuova identità visiva per il brand
Il cambiamento strategico si accompagna a una visual identity rinnovata, che sposta la comunicazione del retailer da un’impostazione prevalentemente funzionale verso un linguaggio più emozionale e riconoscibile. La direzione creativa è affidata ad Alex Prager, fotografo e regista statunitense, mentre il progetto è stato sviluppato con Wieden+Kennedy.
Anche il tono di voce evolve: Notino vuole presentarsi come un interlocutore competente, ma capace di ironia, che conosce il mondo della bellezza senza contribuire alla pressione di dover trovare sempre il prodotto migliore.
Da ‘Today is yours’ a ‘End Beauty Search’
Calm Down Beauty rappresenta un nuovo passaggio nell’evoluzione del brand, dopo il rebranding del 2016, accompagnato dal claim Today is yours, e l’aggiornamento del 2024 in Today is yours. Feel good. Resta centrale l’idea che la bellezza debba contribuire al benessere delle persone. Tecnologia, personalizzazione e strumenti digitali continuano a essere leve importanti, ma devono facilitare le decisioni anziché moltiplicare dubbi e alternative.
La campagna si chiude con l’invito ‘End Beauty Search’, che sintetizza la volontà di interrompere la ricerca senza fine e arrivare a una scelta con maggiore sicurezza. I primi elementi della nuova piattaforma di comunicazione arriveranno nella prima metà del 2027.
Credit
Notino
Simona Seidlová – Brand Manager
Martin Šurjan – Project Manager for Production
Nikola Koumalová – Brand Communications Director
Martina Juráňová – Brand Strategist
Tomáš Pflanzer – Brand Consultant
Wieden+Kennedy
Raquel Catro – Account Director
Caitlin Dorling – Account Manager
Aneesha Ghattaora – Account Manager
Kwele Serrell – Producer
Follen See – Art / Creative Direction
Rachel Yulo – Copy Writer
Odile Song – Group Strategy Director
Caitlin Pinner – Comms Planning Director
Director: Alex Prager
Key Production Partners
Production company – Arts & Sciences
VFX – JOINT
Justin Brown – Cinematographer
Dani Rull – Hair + MUA Artist
Spencer Horne – Costume Designer
Jahmin Assa – Production Designer
Editor – Talia Pasqua
Edit company – Cabin Edit
Composer – Will Fraitch