Per l’occasione è stato realizzato un pop-up store itinerante pensato non soltanto come spazio espositivo, ma come luogo di esperienza e coinvolgimento per il pubblico. All’interno trovano spazio i prodotti storici del marchio, le novità, le limited edition e una linea speciale di merchandising celebrativo dedicata all’anniversario.
L’idea è quella di trasformare il temporary store in un ambiente capace di creare relazione con i visitatori attraverso attività interattive e momenti di engagement. Tra le iniziative presenti a Rimini Wellness ci sono il photobooth per personalizzare la propria latta NIVEA Creme e un memory game dedicato agli appassionati del brand.
Ogni tappa del tour viene inoltre adattata ai prodotti protagonisti del momento. A Rimini Wellness il focus è dedicato alla linea deodoranti, raccontata attraverso un’area olfattorio pensata per accompagnare il pubblico nella scoperta delle diverse fragranze.
Il tour è stato inaugurato il 14 maggio scorso a Roma con un evento presso Casina Valadier che ha coinvolto giornalisti, influencer e ospiti del brand in una serie di attività esperienziali dedicate alla celebrazione dei 100 anni di NIVEA Creme.
adverteam (NEXT GROUP) ha curato il design del pop-up store, l’ingegnerizzazione e la produzione, la pianificazione logistica, la gestione delle attività di vendita e il coordinamento operativo degli eventi e l’implementazione creativa delle attività di engagement. Il concept creativo del progetto è firmato FUSE, unit di brand entertainment di OMNICOM MEDIA.
“Per noi essere al fianco di NIVEA in un progetto così simbolico ha un valore particolare, perché racconta anche una relazione costruita nel tempo”, commenta Alberto Damiani, Ceo e Creative Director Adverteam. “Collaboriamo con il brand da oltre vent’anni, fin dai primi temporary shop realizzati insieme, e in questo percorso abbiamo visto evolvere il modo di costruire esperienze e relazione con il pubblico. Celebrare oggi i 100 anni della latta blu significa anche valorizzare un patrimonio di fiducia, continuità e collaborazione condivisa”.
Credit
Executive Creative Director: Alberto Damiani
Deputy Creative Director: Matteo Tommasi
Strategist: Adele Saita
Art Director & Set up designer: Marsha De Marzo
Senior Copywriter: Elena Briganti
Junior copywriter: Melissa Bignotti
Account Director: Sara Bianchi
Account Manager: Valeria Sapienza
Junior Account Executive: Virginia Visconti
Production Director: Manuele Bardizza
Production Manager: Elisa Locatelli
