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A seguito di una gara internazionale, Nissin ha affidato a TRIPLESENSE REPLY e Threepipe Reply la realizzazione della sua nuova campagna a livello europeo.
Triplesense Reply (Italia e Germania) firma il nuovo posizionamento del brand, pensato per rafforzarne la rilevanza presso la Gen Z e i giovani millennial, oltre a guidare la direzione creativa e il coordinamento progettuale dell’iniziativa. Threepipe Reply ha invece definito la strategia di attivazione dei canali, volendo garantire coerenza ed efficacia nei diversi mercati internazionali.
Il progetto
Le attività sviluppate dalle agenzie Reply comprendono Strategy & campaign architecture (definizione del posizionamento, dei messaggi chiave e delle logiche di mercato per diversi Paesi europei), Creative platform & content system (sviluppo di asset social-first e digital-first che combinano l’eredità giapponese del brand con l’esperienza di consumo in tre minuti), Production & shoot orchestration (pianificazione e coordinamento della produzione, inclusi l’allineamento di tutte le professionalità coinvolte, delle tempistiche, delle approvazioni e dei flussi di consegna degli asset, senza la gestione esecutiva diretta dello shooting), Media & activation (attivazione media orientata ai canali e ai risultati, con setup scalabili calibrati sui diversi mercati e budget), End-to-end delivery (un modello integrato di project management e coordinamento della produzione, pensato per garantire rapidità di allineamento ed efficienza nel rollout).
La campagna
La campagna sarà lanciata inizialmente in Francia, Regno Unito e Germania, per poi estendersi anche al mercato polacco. Al centro del progetto ci sono Cup Noodles e Soba, supportati da un’evoluzione del brand positioning studiata per la Gen Z e i giovani millennial. L’obiettivo è consolidare Nissin in Europa come autentico brand asiatico di instant noodles e costruire una piattaforma di comunicazione scalabile, capace di sostenerne lo sviluppo nel lungo periodo.
La rilettura contemporanea della storia dell’inventore degli instant noodles è sintetizzata nel claim ‘The Original, Original’.
Elemento centrale è il nuovo hero film, un manifesto visivo che racconta momenti autentici di consumo quotidiano. La produzione video è stata realizzata in collaborazione con Lanterna Magica con la regia di Artic Bleu.
La pianificazione multicanale integrata comprende video, out-of-home e social media.
Credit
Executive Creative Director: Francesco Milanesio
Creative Directors: Chiara Fissore, Riccardo Albertazzi
Lead Project Manager: Linda Mazzucco
Lead Art Director: Andrea Gilardi
Art Directors: Gianluca Pitti, Arianna Passaggio, Gaia Gagliardi
Copywriter: Luisa Zhou
Senior Strategist: Anna Negro
AI Specialist: Nicolò Fumero
Triplesense Reply Germany
Strategy: Philipp Klein
Project Lead: Melanie Barteck
Client Service Director: Susanne Krämer
Partner: Hagen Seidel
Threepipe Reply UK
Strategy & Project Lead: Olly Kersey
Operation Leads: Nic Murray, Prabha Rai, Gabriella Earl
Partner: Hannah Crouch