Quando si parla di facial, la mente corre subito a relax, idratazione e coccole per la pelle. NIOD, brand di dermal science skincare, decide di ribaltare il concetto con la sua ultima campagna, ‘The New York Facial’, realizzata dall’agenzia Uncommon Creative Studio, mostrando i danni invisibili provocati dall’inquinamento urbano.
Il cuore della campagna è un video social che riprende i tutorial di bellezza visti sui feed dei social media, ma al posto di creme e oli lussuosi, mette in scena tossine che penetrano simbolicamente nella pelle di chi vive in città. Il messaggio è chiaro: l’inquinamento non è solo un problema ambientale, ma anche cutaneo, e la pelle urbana ha bisogno di protezione mirata.
Al centro dell’azione c’è il Superoxide Dismutase 3 Enzyme Mist (SDEM3), uno spray antiossidante progettato per proteggere la pelle dai danni causati da smog, emissioni e altri irritanti ambientali.
Oltre al video, la campagna si sviluppa con attivazioni nei principali hub urbani: Londra, New York, Los Angeles e Toronto. Creator e influencer hanno ricevuto kit speciali contenenti una versione ‘finta’ e visivamente pericolosa del New York Facial, insieme al vero SDEM3, trasformando la comunicazione del prodotto in una esperienza tangibile e narrativa.
