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Tra i membri fondatori figurano T Advertising Solutions (Deutsche Telekom), Equativ, Experian, lastminute.com, leboncoin e Kleinanzeigen (Adevinta), Orange Advertising, Vinted, Virgin Media O2 e Vodafone. L’obiettivo è affrontare uno dei principali limiti del digital advertising europeo: la frammentazione dell’acquisto media, dei dati e dell’attivazione delle campagne tra Paesi, piattaforme e canali.
Un’infrastruttura condivisa per il mercato europeo
European Media Marketplace non si presenta come una nuova piattaforma pubblicitaria né come una tradizionale alleanza tra editori. Il progetto si propone invece come un’infrastruttura condivisa che collega inventory premium, dati proprietari e strumenti di attivazione basati sull’intelligenza artificiale attraverso un framework interoperabile.
L’iniziativa punta così a rendere più semplice per inserzionisti e agenzie pianificare campagne su Connected TV, video, display, native advertising e retail media, mantenendo al tempo stesso il controllo dell’inventory, dei dati e delle strategie commerciali in capo ai singoli partner.
Secondo i promotori, il modello consentirà di ridurre la dipendenza dalle grandi piattaforme globali, favorendo una distribuzione del valore più equilibrata tra editori, broadcaster, retailer, operatori telco e proprietari dei dati.
Più trasparenza e meno intermediazione
Uno degli obiettivi dichiarati del marketplace è ridurre la complessità della filiera pubblicitaria attraverso percorsi di acquisto più diretti e trasparenti. La nuova infrastruttura combina inventory premium, dati deterministici di prima parte, attivazione omnicanale, ottimizzazione basata sull’AI e un approccio privacy-first, con l’obiettivo di migliorare l’efficacia delle campagne e aumentare la quota di investimento che raggiunge direttamente i proprietari dei media. Per gli advertiser questo dovrebbe tradursi in un accesso unificato ad audience qualificate nei principali mercati europei, maggiore scalabilità delle campagne e processi di pianificazione più rapidi.
Debutto in cinque Paesi, tra cui l’Italia
European Media Marketplace sarà inizialmente operativo nel Regno Unito, Francia, Germania, Spagna e Italia. Le prime campagne omnicanale dei brand che hanno già aderito all’iniziativa sono previste a partire da settembre 2026, con un’estensione progressiva del marketplace ad altri mercati europei.