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TEADS ha presentato i risultati della campagna natalizia realizzata a dicembre 2025 per Mutti, con l’obiettivo di rafforzare awareness e consideration dei suoi prodotti – passata, polpa e doppio concentrato – e delle sue ricette durante uno dei momenti chiave per la categoria food.
Per rispondere a questa sfida, Teads ha progettato una strategia omnichannel capace di presidiare in modo coerente e sinergico posizionamenti premium inRead e Connected TV, massimizzando l’impatto del messaggio in un periodo di riferimento sfidante e competitivo, dal 9 al 31 dicembre 2025.
Dalla predizione alla co-creazione: il ruolo dell’AI
Lo sviluppo della campagna ha seguito un duplice binario strategico, unendo ottimizzazione e innovazione creativa. In una prima fase, il team di Teads Studio ha sottoposto gli asset pre-esistenti di Mutti a un’analisi predittiva basata su AI per valutarne il potenziale in termini di attenzione ed efficacia. Grazie a questi insights, i contenuti originali sono stati ottimizzati per i contesti premium di Teads, preservando l’identità del brand e amplificandone la rilevanza.
La vera rivoluzione ha riguardato la nascita di un asset creativo completamente inedito, in cui la tecnologia è stata utilizzata per superare i confini del materiale di partenza: la creazione di un formato in cui l’iconica mano di Babbo Natale interagisce fisicamente con la passata Mutti.
Questo approccio ha dato vita a quello che Teads definisce il primo vero ‘AI Atelier’ nel settore FMCG, dove tecnologia e competenze umane lavorano in sinergia per generare esperienze pubblicitarie rilevanti, scalabili e altamente personalizzate.
Il risultato è un’esperienza pubblicitaria dove la tecnologia amplifica le possibilità narrative del brand, creando un punto di contatto emozionale con l’utente. La sinergia tra talento umano e intelligenza artificiale ha permesso di superare i limiti dei materiali esistenti, dimostrando come l’AI possa espandere gli orizzonti creativi di un brand mantenendo intatta la qualità artigianale del messaggio.
Grazie a questo mix di innovazione e ‘human touch’, la campagna ha saputo presidiare il contesto natalizio con contenuti altamente ingaggianti, capaci di guidare l’utente dalla scoperta alla considerazione del prodotto. Infine, la distribuzione cross-channel è stata potenziata su Teads Ad Manager attraverso una strategia di contextual targeting, focalizzata su audience food e ambienti editoriali affini alle festività.
L’attenzione come nuovo KPI di successo
Le performance ottenute confermano la solidità dell’impianto strategico e l’efficacia della creatività. La misurazione dell’Attention mostra come la suite di formati realizzati, inseriti in contesti premium e rivolti a un pubblico realmente interessato al prodotto, abbia registrato risultati superiori ai benchmark di mercato con un incremento del +83% in termini di APM (Attentive Seconds per 1.000 impressions), certificando la capacità della campagna di generare un tempo di attenzione reale e qualitativo.
L’impatto è stato ulteriormente analizzato attraverso un Brand Lift Study omnicanale, che ha evidenziato risultati d’eccellenza su entrambi i canali presidiati. Nello specifico, l’attivazione sulla Connected TV ha mostrato un’ottima capacità di efficacia del messaggio, ottenendo un +25 punti di Ad Recall e un incremento della Brand Consideration di +8 punti rispetto al gruppo di controllo. Quest’ultimo dato è particolarmente significativo, in quanto posiziona la campagna natalizia di Mutti nel top 10% delle migliori performance globali registrate secondo i benchmark CTV di Teads.
Parallelamente, la strategia focalizzata sui formati web ha guidato l’utente verso la fase finale del funnel, dove la Purchase Intent ha registrato una crescita a doppia cifra con un picco record di +24 punti rispetto al gruppo di controllo. Questi risultati dimostrano come la sinergia tra intelligenza artificiale e sensibilità umana nell’AI Atelier sia stata in grado di trasformare l’ingaggio iniziale in una chiara e misurabile intenzione d’acquisto.
I principali KPI di campagna
- +90% VTR vs benchmark – inRead Flow To Video
- +70% CTR vs benchmark – inRead Flow Contextual
GenAI e creatività umana ridisegnano il linguaggio dei brand
“Con questa campagna abbiamo scelto di andare oltre la semplice ottimizzazione dei formati, abbiamo voluto sperimentare un nuovo modo di costruire creatività mediante l’integrazione tra intelligenza artificiale e genio umano”, afferma nella nota Rafael Narvaez, CMO Mutti. “L’AI Atelier ci ha permesso di amplificare le possibilità narrative del brand, mantenendo intatta la nostra identità, e di presidiare il momento natalizio con un linguaggio innovativo ma autentico. Non a caso gli eccezionali risultati in termini di attenzione, ricordo e intenzione d’acquisto hanno dimostrano che quando tecnologia e visione strategica lavorano in sinergia, è possibile generare un impatto reale e misurabile lungo tutto il funnel”.
“Questa campagna dimostra come l’innovazione tecnologica, se guidata da una visione strategica chiara, possa creare valore reale per i brand”, commenta Veronica Zarcone, Industry Director FMCG di Teads. “L’integrazione tra AI generativa, neuroscienza e contextual targeting ci ha permesso di lavorare sull’attenzione come leva chiave, trasformando la creatività in un’esperienza rilevante e misurabile capace di ottenere risultati concreti. Con Mutti abbiamo costruito un progetto che non solo supera i benchmark di mercato, ma definisce un nuovo standard per la comunicazione omnichannel nel settore FMCG”.