Il progetto prende il via con un film di 90 secondi che rilegge la celebre fiaba in chiave contemporanea, portandola all’interno di una storia familiare ambientata durante le festività. La vicenda racconta di Mamma e Papà Orso, alle prese con i preparativi per il ritorno a casa del figlio ormai adulto, che per la prima volta porterà la fidanzata a trascorrere il Natale con loro.
La ragazza si rivela essere proprio Riccioli d’oro. Al suo arrivo trova una casa accogliente, con un albero un po’ storto, decorazioni non coordinate e una sedia malandata, ma anche una tavola preparata con cura, con portate e porzioni pensate per ciascun ospite.
Il Market Street di Morrisons entra nella storia
Il racconto mette al centro anche il lavoro dei professionisti dei reparti alimentari della catena britannica di supermercati. Per preparare il pranzo delle feste, Papà Orso si reca al Market Street di Morrisons, dove panettieri, macellai, pescivendoli e addetti alla gastronomia lo aiutano a scegliere e preparare i prodotti per la tavola. Tra questi, un grande salmone, accompagnato dai consigli di cottura di un pescivendolo.
La campagna si sviluppa attorno al concetto ‘Christmas Made Just Right’, con un riferimento alle diverse preferenze e tradizioni che caratterizzano ogni famiglia. Lo spot è stato diretto dal regista Nick Ball attraverso MJZ. I tre orsi sono realizzati come personaggi animatronici, ciascuno con una propria personalità e interpretazione.
“Ognuno ha la propria idea di ciò che rende il Natale ‘perfetto’, insieme alle tradizioni familiari che contribuiscono a rendere questa giornata davvero speciale. Poiché il Natale assume forme e dimensioni diverse per ciascuno, siamo orgogliosi di offrire un buon rapporto qualità-prezzo, assicurandoci che ogni prodotto delle nostre proposte natalizie sia realizzato con attenzione, cura e qualità, pensando a tutte le persone che si riuniscono intorno alla tavola”, commenta in una nota Beverley Lumb, Marketing and Advertising Director di Morrisons.
Dagli avvistamenti degli orsi alla campagna integrata
Prima del lancio dello spot, Morrisons ha alimentato la curiosità con una serie di avvistamenti misteriosi a Leeds e Bradford. L’attività teaser, inizialmente senza riferimenti al brand, ha previsto grandi impronte di zampe nel Roundhay Park, riprese di una figura simile a un orso in una strada residenziale e immagini di un personaggio peloso in attesa a una fermata dell’autobus.
Il progetto prosegue sui social con un takeover di una settimana su Instagram, affidato ai personaggi di Baby Bear e Goldilocks. Il racconto segue il loro percorso verso casa attraverso photo dump, brevi video e Stories con un linguaggio ispirato ai codici della Gen Z, compreso il racconto dell’inizio della loro relazione.
Anche le affissioni contribuiscono a sviluppare la storia, attraverso fotografie della vita quotidiana della famiglia degli orsi e momenti riconoscibili delle feste, come Papà Orso che si addormenta sul divano o il gioco dei post-it ‘Who am I?’.
Dalla tv a Gogglebox, il Natale degli orsi continua
La pianificazione, curata da Zenith, comprende televisione, digital, social, stampa, out of home e punti vendita. Il film debutta in televisione il 9 novembre alle 21.15 sulle principali emittenti britanniche, tra cui ITV, Channel 4, Five e Sky, con versioni da 90, 60, 30 e 10 secondi previste tra novembre e dicembre.
Il 20 novembre è inoltre previsto un accordo con il programma televisivo Gogglebox, che ospiterà un’intera interruzione pubblicitaria dedicata alla campagna, con le reazioni del cast allo spot. A completare il progetto, Morrisons lancerà un peluche esclusivo a forma di orso: 50 penny per ogni esemplare venduto saranno devoluti all’organizzazione benefica Marie Curie.