Protagoniste sono tre figure che, attraverso percorsi professionali differenti, hanno sfidato le convenzioni e contribuito a ridefinire i rispettivi ambiti, dalla musica al cinema, fino alla moda.
Il progetto si ispira allo spirito pionieristico che accompagna Moncler fin dalle origini, quando il marchio ha iniziato a equipaggiare esploratori e alpinisti impegnati a raggiungere le vette più alte. Un’attitudine che la campagna trasferisce dal mondo dell’alpinismo a quello della cultura contemporanea, attraverso personalità capaci di superare i limiti e aprire nuove prospettive per le generazioni successive.
Le immagini della campagna si ispirano alle fotografie d’archivio di Lionel Terray, pioniere dell’alpinismo e tra i primi collaboratori del marchio.
Cher, JENNIE e Grace Jones
Cher incarna lo spirito pionieristico attraverso una carriera che attraversa decenni di musica, cinema e moda, caratterizzata da una continua reinvenzione personale e artistica. Vincitrice di Emmy, Grammy, Golden Globe e Oscar, l’artista ha superato le convenzioni, affermandosi come una delle figure più influenti della cultura pop.
Nella campagna indossa la giacca Himalaya di Moncler Re/Icons in bianco e la giacca Verone in nero, abbinate a una sciarpa gialla che richiama l’iconico abito-sciarpa di Bob Mackie indossato in The Cher Show. Nel cortometraggio dedicato alla collezione, gioca con la sciarpa, dando il via al movimento dei ballerini che la circondano e creando una sequenza dal ritmo crescente.
JENNIE è invece associata a una visione senza confini, legata alla possibilità di esplorare nuove identità e continuare a sperimentare. “Il mio sogno più straordinario è continuare a scoprire nuove versioni di me stessa che ancora non conosco. Continuare a creare liberamente, a vivere nuove esperienze e non smettere mai di sognare più in grande”, racconta l’artista.
Accanto a loro, Grace Jones completa il trio, portando nella campagna il proprio percorso artistico e la capacità di mettere in discussione le convenzioni, in linea con il tema della collezione.