C’è un calendario che accompagna la vita di molte donne. Un calendario fatto di aspettative, scadenze non scritte e momenti che qualcuno ha deciso siano quelli giusti per innamorarsi, cambiare strada o fermarsi.
Ma cosa succede quando una donna decide di ignorarlo? La nuova campagna Spring Summer 2026 di Miriade nasce proprio da questa domanda e si riassume in nella frase ‘C’è solo un tempo. Il tuo.’
Il concept creativo ideato da MEANINGFOOL, che cura la comunicazione del brand, invita le donne a liberarsi dall’idea che esista un momento giusto stabilito dagli altri e a seguire invece il proprio ritmo, le proprie scelte, il proprio tempo. Un concept che rientra nel posizionamento di Miriade ‘Dove le donne si ritrovano’.
Tre storie
La campagna prende forma attraverso tre storie diverse, accomunate dalla stessa decisione: non seguire il tempo degli altri. C’è la storia di una ragazza che decide di sposarsi, ignorando chi le dice che è troppo presto per fare un passo così importante.
Quella di un gruppo di amiche over 50 che tornano a ballare, senza preoccuparsi di chi pensa che non abbiano più l’età per farlo. E quella di una donna che, dopo i quarant’anni, decide di tornare all’università per rimettersi in gioco e inseguire un nuovo percorso.
Gli accessori Miriade diventano compagni di viaggio delle protagoniste.
Al centro della campagna Milva Spina, modella, stilista e truccatrice, nota anche per aver scelto di portare con naturalezza i suoi capelli grigi. Il suo manifesto diventa il cuore del racconto e accompagna il pubblico nel video hero e nei tre short video dedicati alle storie della campagna. Accanto ai video, una campagna fotografica che diventa protagonista dei canali social del brand, del sito, delle campagne display e della comunicazione negli store. La produzione della campagna video e dello shooting fotografico è stata realizzata insieme alla casa di produzione The Blink Fish.
Il racconto social
Sui canali social il progetto si sviluppa come un racconto sul tema del tempo, in particolare su Instagram e TikTok, dove gli scatti di Milva Spina, delle altre modelle e dei prodotti si intrecciano con contenuti editoriali, video social-first e stories pensate per stimolare la conversazione attorno ai cliché e ai pregiudizi che spesso limitano le scelte delle donne.
“Con questa campagna abbiamo voluto portare Miriade su un territorio narrativo molto forte: quello della libertà personale”, spiega nella nota Fabio Padoan, Founder & Ceo Meaningfool. “Le tre storie mostrano donne in momenti diversi della vita che fanno semplicemente una cosa: seguire il proprio tempo. È un messaggio profondamente contemporaneo e perfettamente coerente con il modo in cui Miriade vuole parlare alle donne”.