Il packaging, firmato Henry & Co., mantiene gli elementi distintivi del brand: i vasetti in vetro, il tappo nero, il logotipo giallo su fondo nero, l’esagono che identifica la tipologia di miele e il codice colore per orientarsi nella gamma. Tra le novità figurano il payoff sotto il logotipo, un bollino giallo con l’ape e la dicitura ‘oltre 600 apicoltori, filiera corta’, il tricolore e l’indicazione ‘100% italiano’.
Una campagna con i soci apicoltori
La comunicazione ‘Dalle nostre api alle tue mani’, firmata LDB Advertising, è pianificata su stampa consumer e trade. Si tratta di ua multisoggetto: le creatività principali presentano l’intera gamma, affiancate da declinazioni dedicate ai singoli prodotti, dal Miele Balsamico allo Sportpocket. I protagonisti sono Irene, ritratta con il Millefiori, e Giovanni, con l’Acacia, entrambi soci apicoltori di Conapi.