Un ruolo rilevante è ricoperto anche dalle licenze, che valgono il 34% del giro d’affari complessivo. Tra i fenomeni che contribuiscono alla crescita ci sono il mondo Manga/Anime e alcune property legate a produzioni cinematografiche e televisive, tra cui KPop Demon Hunters e Stranger Things. Nella top 5 delle licenze si trovano One Piece, Harry Potter, Spider-Man, Formula 1 e Lilo & Stitch, mentre Pokémon mantiene il primo posto nel ranking generale delle property.
Durante la giornata è stato approfondito anche il comparto baby care. Secondo i dati NIQ, l’andamento nella prima parte del 2026 è differenziato: la puericultura leggera continua a registrare una contrazione a volume, mentre il fatturato complessivo mostra un lieve recupero, sostenuto dagli Electronic Devices. La puericultura pesante rappresenta il 69% del mercato e cresce a volume, in particolare grazie ai seggiolini auto.
Spazio anche al Milano Licensing Day, con cui Assogiocattoli rinnova la collaborazione nell’ambito del licensing. Secondo l’Osservatorio Licensing di MLD Entertainment, il mercato globale delle licenze ha sfiorato i 400 miliardi di dollari, confermando il peso delle property nelle strategie del settore.
Tra le iniziative presentate anche il rilancio della campagna Bambini sicuri in auto, realizzata da Assogiocattoli in collaborazione con il Ministero delle Infrastrutture e dei Trasporti. Il progetto punta a sensibilizzare sull’utilizzo corretto dei sistemi di ritenuta e dei dispositivi anti-abbandono e comprende una nuova piattaforma online con informazioni, guide e indicazioni sulle normative.
Infine, torna anche Giocattolo Sospeso, l’iniziativa benefica promossa da Assogiocattoli nell’ambito della campagna Gioco per Sempre. La nuova edizione prenderà il via il 20 novembre, in occasione della Giornata mondiale dei diritti dell’infanzia e dell’adolescenza, con l’obiettivo di raccogliere e distribuire giocattoli attraverso enti benefici e punti vendita in tutta Italia.