È on air la nuova campagna multicanale di Mentadent White Now pensata per celebrare la forza del sorriso autentico e spontaneo e la libertà di sorridere senza incertezze. La campagna racconta il benessere personale della Gen Z, per cui il sorriso non è un gesto di circostanza ma un atto genuino, capace di esprimere la propria personalità.
Secondo i dati Roundel Gen Z Insights Report 2023, infatti, il 67% dei giovani ritiene che essere fedeli ai propri valori e sentimenti renda davvero cool, mentre il 72% confronta il proprio sorriso con quello degli altri sui social e il 34% ammette di cercare di nascondere i denti nelle foto. Da qui nasce ‘Show Your White’, che trasforma il sorriso in strumento di comunicazione personale, espressione di benessere e cura della propria immagine.
“Con White Now 3 in 1 introduciamo un prodotto che risponde ai bisogni della nuova generazione: efficacia immediata, semplicità d’uso e linguaggio inclusivo”, spiega Cristiano Gallotta, Unilever Head of Oral Care Italy & Brand Development Lead Europe.
Una comunicazione multicanale e phygital
La campagna fa da ponte tra i codici del mondo beauty e il linguaggio della prevenzione, invitando a prendersi cura del sorriso come gesto semplice, capace di migliorare il benessere generale e di lasciare indietro le incertezze legate al mostrare i denti.
Si sviluppa su più canali: tv, ctv, video on demand, display, punto vendita, e-commerce, stampa, social, influencer e creator, culminando in un grande evento aperto al pubblico durante la Milano Beauty Week.
Lo spot tv da 20’’ è stato realizzato da Lola MullenLowe, con la produzione di Roma, e affiancato da bumper YouTube da 6’’ e video verticali da 6’’ e 10’’ per i social. La pianificazione digitale e tv è coordinata da MINDSHARE, mentre EDELMAN ITALIA ha supportato la strategia, le media relations, l’influencer marketing e la content creation.
Un team di creator del mondo beauty e lifestyle porta il messaggio di autenticità del sorriso, mostrando la linea White Now 3 in 1 come parte integrante della propria beauty routine anti-incertezza, evidenziando benefici funzionali ed emozionali.
L’esperienza live alla Milano Beauty Week
La campagna culmina con un evento esperienziale durante la Milano Beauty Week, organizzata da Cosmetica Italia, con allestimenti curati dalla Unit Entertainment di WPP Media.
I visitatori vivono un’esperienza immersiva tra luce, emozione e innovazione: dal Glowing Tunnel di luci e riflessi, al Personality Check digitale per scoprire il dentifricio più adatto, fino al Mirror Wall interattivo e al Show Your White Smile Photobooth, per condividere momenti di gioia autentica.
L’evento include anche i Beauty Corners realizzati con KIKO Milano, dove i Beauty Advisor propongono flash make-up personalizzati e, con la Tooth Gem Station, rendono ogni sorriso ancora più scintillante. In questo modo, l’engagement digitale si trasforma in partecipazione reale, celebrando il sorriso come gesto di autenticità e connessione.