Nella nuova campagna guidata da Broken Heart Love Affair, il brand si spoglia di tutto ciò che è superfluo e si mostra così com’è: semplice, onesto e incredibilmente ironico.
Il cuore della campagna è un hero film comico e autoironico diretto da Aaron Ruell di Holiday Films. Si parte con una presentazione esagerata e quasi ridicola, che diventa volutamente assurda, un chiaro commento su quanto alcune marche esagerino per emergere. E poi… pausa. Il caos crolla e lo spot si chiude con il prodotto, nient’altro, senza slogan, senza spiegazioni.
“Non servivano fronzoli o slogan”, spiega in una nota Matt Barrett, Senior Director Marketing di Cumberland Packing Corp. “In The Raw dice già tutto con il nome”.
Carlos Moreno, partner e Cco di Broken Heart Love Affair, aggiunge: “Nel marketing spesso c’è pressione a fare più, più forte, più rumore. Con In The Raw abbiamo ribaltato l’istinto: l’idea creativa diventa la sobrietà stessa, e il risultato è sorprendentemente divertente”.
Un refresh che coinvolge tutta la gamma
Il marchio, noto per il classico pacchetto Sugar In The Raw, ha nel tempo ampliato la gamma con stevia, monk fruit, agave e miele. Con il refresh, tutti i prodotti parlano finalmente la stessa lingua visiva, ancorata al pacchetto craft simbolo di autenticità e qualità. La sobrietà diventa il filo conduttore di tutta la linea.
Fare di meno a volte è più
Il refresh abbraccia packaging, digital experience e campagna multicanale, capitanata dall’hero film. È uno dei progetti di marketing più completi nella storia del brand, e dimostra che si può essere memorabili senza urlare: basta essere onesti, coerenti e un po’ ironici.