Gianfranco Piccolo, all’epoca direttore della comunicazione lì, forte dell’esperienza di Hurrà’ Saiwa (ricorderete il testimonial che per loro abbiamo creato in McCann, ricco di simpatia e memorabilità…) decide di partire con l’operazione. Con Fabrizio Capucci (produttore romano ) pensano, cercano e creano un testimonial/marca. Il casting viene fatto in in Australia e si sceglie Megan Gale. La prima direzione creativa fu firmata da Miguel Angel Torralba (era lo spot Frontiera con i poliziotti che chiedevano i documenti a una super avvenente Megan). E’ con Milka Pogliani che avviene poi la trasformazione in donna avvenente sì, ma dinamica, forte, sfidante, pienamente rappresentante i valori della marca. La portiamo in giro per il mondo. Seattle, Bilbao, Spagna, per trasmettere tutto questo, con musiche internazionali, potenti, come lei.
Poi arriva il rosso di Vodafone, come la Ferrari di Shumacher, Megan diventa amata dagli italiani, le ricerche ci dicono che piace a tutti, soprattutto alle donne , che la vedono potente sfidante come loro.
Continua il tour. Andiamo in Sud Africa, per l’arrivo del telefonino a colori, e ancora New York, Roma. In Cinque Anni di lavoro abbiamo fatto108 Telepromozioni e Sanremo. Due Radio Live TOUR con RTL, 42 tappe estive ogni anno, toccando con mano la passione e la vicinanza delle persone. Megan ha imparato l’italiano.
Pensate che a un certo punto abbiamo pure provato a sostituirla, girando uno spot con una nuova testimonial, di cui non ricordo neanche il nome. Ma Vittorio Colao, ceo Vodafonericevette un sacco di ‘a ridatece Megan Gale’. Così tornò.
Chiaro, è difficile creare un testimonial/marca, ci vuole energia anche economica. Ci vuole tempo, costanza e pure il profondo desiderio di essere nuovi e sfidanti. E soprattutto bisogna voler creare quell’ empatia naturale, sorridente, che Megan ha avuto ed ha.
Bravi ad averla fatta tornare, io lo avrei urlato a tutti dal tetto del Duomo di Milano.
di Maurilio Brini
Chi è Maurilio Brini
Sono nato il 13 settembre 1958 a Taglio di Po (giorno di San Maurilio, Papa degli Avignonesi ) e i miei genitori, due semplici persone del Polesine, per non fare torto a nessun parente , mi hanno dato questo nome unico, sicuramente i miei erano creativi. Ho lavorato in Fabbrica 5 Anni, come operaio turnista e studiando la sera per diventare un Grafico Pubblicitario. Come passione organizzavo concerti e feste nella magica Milano degli Anni 80. Piccole Agenzie di servizio e poi la grande occasione , McCann, 20 di passione per (Cornetto algida, Hurra’ Saiwa, Sofficini Findus, Pomellato,Rinascente,Nescafe’). Solo 2 Anni di pausa per l’apertura della Saatchi con Dadda e Vigorelli (Swatch,Tuborg,Renault). Ritorno in McCann come Direttore Creativo per A.C.Milan, Costa Crociere, Gardaland, e poi la migration Strategy dal Verde di Omnitel al Rosso di Vodafone, con la mia ‘amica’ Megan Gale, girando il mondo per 5 anni intensamente. La svolta importante creare TRIBE il Cerchio Creativo, portandomi molti contatti del passato e prendendo Parmigiano Reggiano,Wind, Boggi ecc. Finita l’esperienza di imprenditore , ho ‘girato’ diverse realta: ALTAVIA Italia, Brand Portal, Publione e il grande Lorenzo Marini. Recentemente ho dato la mia esperienza a un mondo che amo molto, il TERZO SETTORE , ho curato l’immagine di BEING , faccio progetti per FONDAZIONE CARIPLO e con 21 ART.net siamo consulenti per Agenzie e nostri piccoli/medi clienti, generosi e entusiasta di fare ComunicAZIONE.