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Mediaplus Italia e Plan.Net Italia, parte della House of Communication (GRUPPO SERVICEPLAN ITALIA), apriranno il primo slot verticale dell’evento organizzato da IAB Italia con uno speech dedicato a come l’AI stia ridefinendo il ruolo della Search lungo tutto il customer journey, e a quale ruolo siano chiamate oggi a svolgere le agenzie in un mercato dove logiche, linguaggi e modelli di consulenza si stanno trasformando rapidamente.
Un punto di vista basato sui dati: l’AI Observatory
Il contributo sarà guidato dagli insight dell’AI Observatory by Mediaplus, il programma di ricerca proprietario e permanente che monitora l’impatto dell’intelligenza artificiale sul comportamento dei consumatori e sulle dinamiche di marketing. I dati mostrano una trasformazione già concreta:
- L’AI entra nelle scelte quotidiane: oltre il 55% delle persone riconosce all’intelligenza artificiale un impatto reale nel modo in cui cerca informazioni, compara prodotti e prende decisioni
- Cresce la familiarità reale, non l’hype: il 67% dichiara un incremento significativo della propria competenza grazie all’utilizzo diretto di servizi AI
- La Search diventa conversazione: la logica keyword-based lascia spazio a sistemi dialogici capaci di risolvere richieste complesse in 1–3 interazioni
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Una nuova discovery: il 71% utilizza l’AI per ricerche articolate, il 61% trova utili le raccomandazioni e oltre il 50% è disposto a condividere dati per esperienze più personalizzate
L’AI diventa così un assistente personale lungo tutto il percorso decisionale - Come il fenomeno zero‑click possa diventare un’opportunità, trasformando le interazioni ad alto valore in quelli che definiamo Super Click: azioni decisionali qualificate che uniscono rilevanza, intenzione e conversione
Lo speech offrirà una lettura chiara di come questi cambiamenti stiano ridefinendo la visibilità dei brand: la competizione non avviene più solo su keyword, ranking e bidding, ma sulla capacità di progettare esperienze conversazionali, interpretare intenzioni e decodificare segnali deboli.
Indipendenza come leva strategica
“In un momento in cui l’AI sta ridisegnando la Search e l’intero ecosistema dei media, essere indipendenti non è solo un posizionamento: è un valore concreto che ci permette di leggere le piattaforme con neutralità e costruire strategie davvero efficaci per i brand. Ed è proprio questo approccio, integrato e tech‑agnostic, che porteremo sul palco di Search Forward”, dichiara nella nota Vittorio Bucci, Ceo di Mediaplus Italia.
L’indipendenza, unita a un approccio fortemente orientato all’innovazione, consente alle due agenzie di interpretare la trasformazione della Search con una prospettiva neutrale e non vincolata alle logiche delle piattaforme.
Un valore riconosciuto anche a livello internazionale
Mediaplus è la #1 Independent Media Agency al WARC Media 100 per il quarto anno consecutivo, confermando la solidità del modello e la capacità di anticipare i cambiamenti del mercato.