M+C Saatchi Group Europe (M+C SAATCHI) e SIXT Italia si sono aggiudicate un Oro nella categoria Direct Response/Lead Generation Campaign agli IAB MIXX Awards con ‘The Melting Promo’, activation estiva che ha coinvolto i milanesi.
Venerdì 5 settembre 2025, infatti, in Largo La Foppa è comparso un enorme ghiacciolo arancione di oltre 3 metri, realizzato con 150 kg di ghiaccio. Al suo interno, un QR code da scongelare per ottenere uno sconto fino al 20% sul noleggio di un’auto SIXT per il weekend.
Utilizzando lenti giganti per concentrare i raggi del sole sulla superficie del ghiacciolo, i cittadini sono riusciti a liberare velocemente il QR code e a godersi il loro premio. Tutta l’acqua derivata dallo scioglimento è stata riutilizzata per innaffiare centinaia di piante, con l’aiuto di Clinica Botanica.
E per non lasciare nulla in sospeso, nella filiale SIXT di Corso Como le persone hanno potuto provare l’auto con cui squagliarsela da Milano, scegliendo tra i modelli della nuova flotta di auto premium SIXT.
Credit
M+C Saatchi Group Europe
Head of Advertising EU: Barbara Pusca
CCD: Vincenzo Gasbarro
Chief Strategy Officer EU: Massimo Capucci
Creative strategy director: Andrei Kaigorodov
Creative director: Antonio Gigliotti
Senior art director: Maria Angela Mandica
Senior copywriter: Giulia Ranza
Senior graphic designer: Chiara Carsaniga
Senior account manager: Benedetta Trapani Lombardo
Account manager: Giovanni Spadola
Junior copywriter: Noemi Tasca
Junior art director: Sara Schiatti
Pr M+C Saatchi PR
Ceo: Francesca Noseda
Account: Davide Riva
Casa di Produzione Utopia
Ceo: Francesco Di Trani
Senior producer: Marco Oriani
Producer: Federico Savoia
Ispettore di produzione: Luca Mazzucconi
Post producer: Margherita Motta
Scenografia Innscena
Si ringrazia Ghiaccio d’Arte di Amelio Mazzella per la scultura