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Per il lancio in Australia del Choc Chip Cookie Bon, Maxibon ha costruito una campagna attorno a un’idea surreale: cosa accade quando una persona si trasforma in un biscotto? La risposta è il caos. Ed è proprio da questo cortocircuito narrativo che prende forma il progetto firmato da SickDogWolfman, che traduce il crescente interesse per i prodotti a base cookie in una storia capace di funzionare su più livelli, tra intrattenimento e posizionamento.
Una trasformazione costruita in modo fisico
Il racconto prende vita nell’hero film diretto da Matt Devine per Revolver. Il protagonista si ritrova improvvisamente trasformato in un gigantesco chocolate chip cookie: la reazione è immediata, tra panico e incredulità, mentre un amico, invece di aiutarlo, cede alla tentazione di assaggiarlo.
A rendere credibile la scena è un approccio produttivo concreto. In collaborazione con Sharp FX, è stata realizzata una tuta prostetica completa, progettata per garantire mobilità e performance. Dalle gocce di cioccolato alle crepe della superficie, ogni elemento è fisico, contribuendo a dare consistenza visiva a un’idea volutamente assurda.
Dallo spot alla serialità social
La campagna si estende oltre il film con una serie di contenuti digitali pensati per piattaforme come TikTok e Meta. Qui il concept viene frammentato in episodi che esplorano le implicazioni quotidiane del ‘vivere da biscotto’: dalle briciole lasciate in casa ai coinquilini che provano a intingere le dita nel latte. Un passaggio che riflette un approccio sempre più diffuso, in cui l’idea creativa non si esaurisce nello spot ma viene declinata in formati brevi e nativi per le piattaforme, con una logica di continuità narrativa e adattamento ai linguaggi social.
Humour e piattaforme per intercettare il trend
L’operazione si inserisce in un contesto in cui i gusti e i prodotti a base cookie stanno vivendo una nuova centralità, e Maxibon sceglie di intercettare il trend mantenendo il proprio tono distintivo. L’assurdo e l’irriverenza diventano così strumenti per emergere in un mercato affollato e per dialogare con un pubblico più giovane, sempre più abituato a contenuti brevi e ad alto tasso di intrattenimento.
Un lancio integrato
Il Choc Chip Cookie Bon, caratterizzato da una base al gusto cookie dough con gocce di cioccolato, inserita tra due biscotti e ricoperta di cioccolato con ulteriori pezzi di cookie, viene supportato da una pianificazione integrata che include BVOD, online video, social media e out of home, anche con formati custom.
