MarIA è una madre, ma non una sola. È la somma di tutte le madri che hanno perso figli, fratelli, compagni, uccisi da armi da fuoco in Brasile. È il volto dell’assenza, costruito grazie all’intelligenza artificiale, e protagonista della nuova campagna internazionale lanciata dall’istituto Sou da Paz.
La violenza armata in Brasile colpisce soprattutto giovani uomini neri tra i 15 e i 29 anni: nel 2023, il 77% delle vittime di armi da fuoco erano persone nere e il 94% uomini. Ma dietro ogni vittima c’è chi resta – madri, sorelle, mogli – e spesso anche loro subiscono discriminazioni e dolore, invisibili e silenziate.
MarIA nasce per dare loro voce. Costruita con l’AI a partire da migliaia di volti reali e vissuti autentici, è la portavoce di una sofferenza collettiva e dimenticata. Nel video di un minuto, MarIA dice: “Sono la somma di tutti i dolori. Do voce a chi piange senza essere ascoltato”. Un invito al disarmo volontario e alla responsabilità condivisa.
La campagna, firmata dalle agenzie Troup, Cyranos e Alegria, utilizza tecnologie come ChatGPT, Midjourney e Runway, ma mette al centro l’umano: il dolore, il ricordo, la richiesta di giustizia.
Credit
Client: Instituto Sou Da Paz
Agencies: Troup/Cyranos And Joy®
Creative Direction: Marcelo Reis
Creation: Marcelo Reis, Fernando Zenari
Accounting: Fernanda Antonelli
Production Company: Love Pictures Company
Producer: Wal Tamagno
Executive Producer: Joana Duchiade
Executive Producer of Post-Production: Mario Ubirajara
Executive Production Assistant: Caroline Julian
Research: Marta Miranda
AI
Developer: The Future Studios
Directed By: Baepi Pinna
Executive Production: Cacau Morais / Elder Ono
AI Creator: Baepi Pinna / Cacau Morais / Danilo Paulino / Jonas Postigo
Sound
Audio Producer: Antfood Music & Sound Design
Creative Direction: Lou Schmidt / Fernando Rojo / Tiago Mago
Executive Producer: Renato Castro / Christiane Rachel
Musical Production: Lou Schmidt / Fernando Rojo / Tiago Mago / Luis Bergmann / Vinicius Nunes / Lucas Baldin
Production Coordination: Monique Munhoz / Pablo Mello
Finishing: Bruno Broaska / Fabian Jorge / Pedro Macedo
Main actress/Announcer: Rosa Rosah (Maria)
Northeast Voice Actor: Graça Cunha
North Voice Actress: Lene Costa
South Voice Actress: Andrea Cavalheiro
Midwest Voice Actress: Mabo
Scopri il progetto su lp.soudapaz.org/maria.