Mareblu punta su semplicità e onestà raccontando il prodotto in modo autentico e senza stereotipi: quando qualcosa è buono davvero, non c’è bisogno di girarci troppo intorno.
“Il posizionamento di Mareblu e il nuovo spot consolidano la nostra volontà di non limitarci a parlare ai consumatori in modo univoco e autoriferito. Vogliamo ascoltarli, intrattenerli e capire cosa li muove, per costruire con loro un dialogo autentico ed empatico”, spiega nella nota Marina Chiesa, Head of Marketing Mareblu.
La campagna, nata dalla collaborazione tra Mareblu e Dentsu Creative (DENTSU ITALIA), si inserisce in un percorso strategico più ampio sviluppato negli ultimi due anni e racchiuso nel payoff Chiaro e Tonno. Oggi consolidato in questo spot.
“‘Chiaro e Tonno’ è molto più di una firma: è una direzione chiara, costruita nel tempo con coerenza e coraggio di rompere gli schemi. Questo spot ne è il risultato: un racconto pop, genuino, con la leggerezza e l’ironia di cui tutti abbiamo un po’ bisogno”, dichiarano Nadia Charif e Lorenzo Bonechi, Creative Directors Dentsu Creative Italy.
“Abbiamo lavorato per costruire un piano di comunicazione e uno spot ironici e autentici, consolidando il nostro posizionamento controcorrente e utilizzando diversi canali, un buon mix tra tv e digital e utilizzando un linguaggio vicino ai nostri consumatori”, aggiunge Giulia Galletta, Digital Brand Manager Mareblu.
La pianificazione media è curata da iProspect (dentsu). La campagna prevede una video strategy integrata (TV, CTV e Online Video) con presidio di programmi ed eventi ad alta affinità con il pubblico di riferimento, oltre che una presenza digital e social con contenuti extra pensati per valorizzare la campagna su tutte le piattaforme. Produzione Trees Home.
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Agenzia: Dentsu Creative Italy
Ceo Southern Europe, Middle East & Turkey: Emanuele Nenna
Chair Creative EMEA, CCO Italy: Riccardo Fregoso
Creative Director Copywriter: Lorenzo Bonechi
Creative Director Art Director: Nadia Charif
Art Director: Carmine Romano, Emily Di Valerio
Copywriter: Chiara Bardella, Francesco Brioschi
Chief Strategy Officer: Niccolò Rigo
Strategy Director: Gaia Ottaviano
Senior Strategist: Giulia Maggio
Junior Brand Strategy: Maria Chiara Rotta
Client Service Director: Chiara Tranquillino
Client Director: Stefania Nicoletti
Client Manager: Vanessa Resta
Content Editor: Valeria Semplici
Senior Motion Designer: Nicolò Frontini
Motion Designer: Silvia Sciotta
Cdp: Trees Home
Regia: Mattia Lunardi
Executive Producer: Chiara Grandi & Gianluca Catania
Producer: Fulvio Biavaschi
Direttore della Fotografia: Emanuele Mestriner
Set Designer: Martina De Paola
Stylist: Aurora Zaltieri
Make-up Artist: Corinne Piervitali
Food Stylist: Claudia Castaldi e Francesca Tanzini
Editing: Elena Lombardi
Colorist: Daniel Pallucca
Agenzia media: iProspect (dentsu)