La marca svizzera specializzata in sport di montagna propone una prospettiva diversa: uscire dalla propria zona di comfort per confrontarsi con situazioni che richiedono preparazione, collaborazione e capacità di adattamento.
“Non siamo contrari al benessere, ma mettiamo in dubbio che si possa crescere rendendo sempre tutto più facile”, spiega Nic Brandenberger, Chief Marketing (Unwellness) Officer di Mammut. La montagna diventa così il contesto in cui sviluppare nuove capacità e misurarsi con i propri limiti, senza essere presentata come una terapia o una scorciatoia verso il benessere.
Il progetto è stato sperimentato sulle montagne del Cile, dove tre creator legati al mondo del wellness – Annabelle, Mahinanani Alexander e Jonah Kest – hanno partecipato a esperienze guidate dall’alpinista Spencer Harkins. Il percorso è raccontato in tre episodi: Finding Balance, dedicato a una prova di highline; Stretch & Recover, che combina arrampicata su ghiaccio e bagno nella neve; e Trust Fall, incentrato su una missione di ricerca e soccorso.
Gli episodi, pubblicati il 12, 14 e 16 ottobre sui canali Instagram e YouTube di Mammut, documentano il confronto dei partecipanti con situazioni in cui fiducia, controllo e comfort vengono messi alla prova.
La campagna si estende anche ad attività aperte al pubblico. In Svizzera, dal 18 al 23 ottobre, Mammut, Zalando, Bergfuchs e Bächli Bergsport propongono un’esperienza che prevede di trascorrere una notte su un portaledge, una piattaforma sospesa utilizzata in alpinismo, sulla diga della Verzasca, in Ticino. I partecipanti saranno preparati da guide alpine qualificate e accompagnati durante l’attività.
Sono previste iniziative anche in Norvegia, con un format di retreat in montagna alternativo alla tradizionale esperienza spa, e in Francia, dove due creator dei settori yoga e salute mentale saranno coinvolti in una prova di highline, con il supporto dell’atleta Mammut Julien Roux e di guide alpine.
Dal 22 ottobre, il pubblico potrà partecipare anche attraverso i social con la challenge #extremepose. Utilizzando lo sticker ‘Add Yours’ nelle Instagram Stories, gli utenti saranno invitati a condividere una posa tipica del wellness reinterpretata all’aperto e a taggare @mammut. Una selezione dei contenuti sarà pubblicata sui canali del marchio.
Avviata globalmente l’8 ottobre, è stata sviluppata con Small Giants, che ha seguito strategia, creatività e produzione integrata, dalla concezione alla realizzazione. Il progetto comprende il film principale, i tre episodi ambientati in Cile, i contenuti dietro le quinte, il coinvolgimento della community e le attivazioni esperienziali previste in alcuni mercati.
