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Con il claim ‘Designed for Pleasure’, House of Magnum reinterpreta il brand come una maison creativa in cui precisione, artigianalità e attenzione al dettaglio assumono un ruolo centrale. La campagna, firmata Lola Madrid, costruisce un parallelismo diretto tra il lavoro degli atelier di alta moda e il processo di creazione dei gelati Magnum: gli artigiani del gelato prendono il posto di sarti e modellisti, mentre texture, ingredienti e cioccolato diventano elementi narrativi al pari dei materiali utilizzati nella couture.
L’obiettivo non è promuovere un singolo prodotto, ma consolidare Magnum come luxury pleasure brand, attraverso una narrazione più ampia e coerente costruita attorno ai temi di design, cultura e indulgence.
Cannes come territorio culturale del brand
Il debutto della piattaforma è avvenuto a durante il Festival di Cannes con il primo fashion show ‘House of Magnum Collection’, una collezione composta da 15 look firmati da otto designer internazionali e ispirati alle nuove referenze della gamma Magnum Signature, tra cui La Pistache e La Pêche.
A guidare il racconto della piattaforma sono stati Heidi Klum, nominata prima ‘Magnum Muse’ del brand, e Law Roach nel ruolo di ‘Taste Architect’. Tra gli ospiti dell’evento anche Adriana Lima, Halsey, Lucien Laviscount, Barbara Palvin e Dylan Sprouse.
Una piattaforma globale di lungo periodo
‘House of Magnum’ sarà attivata in oltre 40 mercati tra Europa, Asia, America Latina, Australia e Nuova Zelanda e rappresenterà la base della nuova strategia globale di lungo periodo del brand. Più che una singola campagna, la piattaforma si configura come un ecosistema creativo pensato per ridefinire la relazione tra food, fashion ed experience design, utilizzando i codici del lusso contemporaneo per elevare il concetto di piacere associato al brand.