Dopo l’annuncio del premio da un milione di dollari, Luma compie un passo ulteriore e strategico: ufficializza la giuria internazionale del The Luma Dream Brief, il concorso che promette di finanziare il team capace di vincere un Leone d’Oro ai Cannes Lions 2026 utilizzando la propria piattaforma di generative video e image AI.
E non si tratta di una giuria simbolica. I 18 membri arrivano dai vertici della creatività e del brand building globale: da Nike a HBO Max, da Wieden+Kennedy a Chili’s Grill & Bar, fino a figure trasversali come Bill Oakley, storico autore de The Simpsons, e Isaiah Mustafa, celebre volto di Old Spice.
La scelta di una giuria così eterogenea non è solo una questione di prestigio. È un messaggio: Luma non vuole essere percepita come un semplice tool tecnologico, ma come un abilitatore di creatività ‘award-worthy’, capace di confrontarsi con gli standard più alti dell’industria.
Creatività senza barriere
Un altro elemento chiave è la struttura stessa del concorso. Per superare due barriere storiche dell’award season – l’assenza di un cliente reale e la mancanza di pianificazione media – Luma fornirà un brief ufficiale e supporto paid media ai finalisti, garantendo che i lavori vengano effettivamente pubblicati nel periodo di eleggibilità richiesto dal festival. Un dettaglio tecnico che, in realtà, cambia tutto: trasforma un esercizio creativo in un case realmente candidabile.
Il progetto è sviluppato insieme a DE-YAN, con la direzione creativa di Jason Kreher, e nasce da un insight condiviso nel settore: molte delle idee migliori non vengono mai prodotte, non perché deboli, ma perché considerate troppo costose, complesse o rischiose. L’AI, in questa visione, non sostituisce il talento ma riduce l’attrito tra immaginazione ed esecuzione.
Candidature aperte fino al 22 marzo
Le candidature per The Luma Dream Brief si chiuderanno il 22 marzo 2026 e sono aperte a creativi di tutto il mondo, con l’obbligo di utilizzare la piattaforma Luma AI.
La giuria
La lista ufficiale della giuria include:
Alicia Nassardeen, Head of Business Affairs, Mother
Bill Oakley, Writer, The Simpsons
Carol Dunn, Managing Director, Barking Owl
George Felix, Chief Marketing Officer, Chili’s Grill & Bar
Isaiah Mustafa, Writer/Actor
Jeff Kling, Founder and Chief Creative Officer, Das Favorite
John Deschner, Head of Brand, Maximum Effort
Jon Williams, Founder and CEO, The Liberty Guild
Katie Gurgainus, Global Director, Brand Voice, Nike
Lesya Lysyj, Chief Marketing Officer, Boston Beer
Lora Schulson, Global Chief Production Officer, 72 and Sunny
Mal Ward, Managing Director and Partner, Arts & Sciences
Melissa Cabral, Head of Strategy, Sid Lee
Michael Hagos, VP, Brand Creative, HBO Max
Richard Turley, Editorial Director, Interview Magazine
Susan Hoffman, Chief Creative Officer, Wieden+Kennedy
Tara Lawall, Chief Creative Officer and Partner, Rethink