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Ci sono messaggi che superano il tempo. È da questa idea che nasce la nuova campagna di Elo, che riporta al centro della scena l’ultima lettera scritta da Pelé, trasformandola in un tributo al calcio brasiliano ma, soprattutto, ai valori che continuano a unire il Paese ben oltre il risultato di una partita.
La voce di Pelé torna a raccontare il Brasile
Il film alterna alcune delle immagini più iconiche della carriera del campione alle parole della lettera pubblicata sui suoi canali social quattro anni fa. Per la prima volta, quel testo viene letto con la voce di Pelé ricreata attraverso l’intelligenza artificiale. Ne emerge un racconto che parla di sogni, seconde possibilità, resilienza e della capacità dello sport di unire un intero Paese anche nei momenti più difficili. La campagna è stata lanciata in televisione, sui canali digitali e in out of home, oltre a essere rilanciata sui profili social di tre grandi protagonisti della Seleção: Cafu, Ronaldinho e Zico.
Un tributo ai tifosi brasiliani
L’iniziativa si inserisce nel percorso con cui Elo vuole rafforzare il proprio legame con i tifosi brasiliani, dopo il posizionamento lanciato all’inizio dell’anno come ‘la carta dei tifosi brasiliani’.
“Che il Brasile stia festeggiando una vittoria o affrontando una delusione, il sostegno alla nazionale è qualcosa che accomuna tutti noi”, spiega Mel Pedroso, Cmo di Elo. “Pelé ha costruito un’eredità che supera i confini, lo sport e perfino il tempo. Dare nuovamente voce alle sue parole significa rendere omaggio ai tifosi e al Brasile”.
Il testo integrale della lettera è disponibile sul sito di Elo.
Credit
Agency: AlmapBBDO
Client: Elo
Production Company: Anonymous Content BR