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Lipton Peach è da sempre uno dei gusti più famosi del brand. Eppure, nel linguaggio dei social, l’emoji della pesca ha ormai assunto tutt’altro significato: nel 93% dei casi non indica né il tè freddo né il frutto stesso.
Proprio da questa osservazione nasce l’idea della nuova campagna firmata adam&eve\TBWA, che punta a riportare l’emoji al suo significato originale, legandola nuovamente al gusto Lipton Peach Ice Tea.
Ice-T guida la campagna #RespectThePeach
Per farlo, Lipton ha scelto come protagonista Ice-T. Il rapper è al centro della campagna pan-europea #RespectThePeach, con cui invita il pubblico a ‘rispettare la pesca’.
La campagna prende il via sui social, in particolare nelle community fitness di TikTok e Instagram, dove l’emoji viene spesso utilizzata per riferirsi ai glutei. Qui Ice-T interviene: la pesca è un frutto, non un simbolo del corpo.
Un video manifesto e la nascita della buttmoji
Il messaggio viene rafforzato da un video in cui Ice-T invita esplicitamente gli utenti a usare correttamente l’emoji: la pesca deve tornare a rappresentare il gusto dolce e succoso del Lipton Peach Ice Tea.
Accanto al video, la campagna introduce anche una trovata creativa, la buttmoji, un’emoji a forma di sedere, anatomicamente corretta, pensata proprio per sostituire l’uso improprio della pesca.
Dai social ai club
La campagna si sviluppa su più livelli. Alcuni produttori e DJ hanno remixato la voce di Ice-T trasformandola in tracce pensate per diffondersi su TikTok e nei locali notturni.
Parallelamente, la campagna è supportata da affissioni digitali in palestre e spazi urbani, rafforzando il messaggio proprio nei contesti in cui l’emoji viene più frequentemente utilizzata con significati alternativi.
Coinvolgimento diretto della community
Un elemento centrale del progetto è la partecipazione del pubblico. Lipton invita utenti e creator a condividere le proprie esperienze legate ai fraintendimenti dell’emoji usando l’hashtag #RespectThePeach.
Ice-T interagisce direttamente con la community, rispondendo in tempo reale e alimentando la conversazione. A supporto, una serie di contenuti condivisibili – sticker, GIF, meme e ads – rendono la campagna facilmente diffondibile.
Un lancio europeo in più fasi
La campagna è attiva tra marzo e aprile su TikTok, Instagram e canali DOOH. Il lancio è partito da Paesi Bassi e Belgio, con l’obiettivo di estendersi progressivamente ad altri mercati europei.
Credit
Client: Lipton
Brand: Lipton
Project/Campaign Name: Respect the Peach
Pepsi Lipton
Global Chief Marketing Officer: April Redmond
Global Marketing Director: Nipa Shah
Global Senior Marketing Manager: Kevin Evans
General Manager Lipton Ice Tea & Sales Director OOH: Thijs Sleddering
Senior Brand Experience Manager Lipton: Manon Lanckneus
Global Brand Communications Manager: Chloe Smith
Global Digital Marketing Manager: Iona Borer
Agency: adam&eve\TBWA
Creative:
Chief Creative Officers: Ant Nelson & Mike Sutherland
Executive Creative Director: Mark Shanley
Creative Directors: Amber Casey & Nicola Woods
Creatives: Tomi Loye & Walaa Ellabib
Production
Producer: Holly Pienaar
Planning
Chief Strategy Officer: Will Grundy
Global Planning Partner: Sarah Carter
Planning Director: Frederica Procope
Director of Communications Planning: Ben Obadia
Account Management:
Ceo: Miranda Hipwell
Managing Partner: Flemming Lerche
Business Director: Max Sullivan
Account Manager: Hope Shooter
Project Management:
Project Manager: Becky Faloju
Legal
Senior Legal Counsel: Tom Campbell
Design
Designer: Sam Harris
Production Company: Snapper Films
Director: Steve Mapp
Head of Production: Jess Turner
Founder/EP: Helen Hadfield
Service company: Skin and Bones
Editing company: Work Editorial
Editor: Charlie Moreton
Producer: Frankie Elster
Post Production: No.8
Producer: Charlotte Griffin
Producer: Chloe Heatlie
EP: James Robley
VFX Artists: Huss Hassani & Jay Fiaes
Colourist: Jonny Tully
Soundtrack
Music: Audio Network
Track: Migraine – Andy Cooper
Sound Design: No.8
Sound designer: James Everett