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Nello sport, così come nella vita, la differenza non sta solo nella capacità di rialzarsi dopo una caduta, ma nel sapere di non essere soli nel farlo. Da questa consapevolezza nasce Never Stop Supporting, il progetto ideato da Lilly, sponsor olimpico e paralimpico di Milano Cortina 2026, insieme a NEXT DIFFERENT, parte del nuovo polo italiano della comunicazione nato dall’integrazione con Uniting.
L’iniziativa vuole raccontare il valore del sostegno e della vicinanza nei momenti difficili, trasformando una storia personale in un racconto collettivo di resilienza e ripartenza.
Marta Bassino al centro del racconto
Protagonista del progetto è Marta Bassino, campionessa mondiale di sci alpino nello Slalom Parallelo e nel Super Gigante e vincitrice della Coppa del Mondo di Slalom Gigante. L’atleta, testimonial Lilly nell’ambito della partnership con Milano Cortina 2026, sta affrontando un percorso di recupero dopo il grave infortunio subito nell’ottobre 2025 durante un allenamento in Val Senales, che le ha impedito di partecipare alle Olimpiadi Invernali.
Proprio dalla sua storia prende forma il progetto che mette al centro l’idea che la vera forza nel recupero nasce dal sostegno di chi ci sta accanto.
Gli sci che raccontano una rete di affetti
Il cuore dell’iniziativa è rappresentato da un paio di sci bianchi personalizzati, che nei mesi scorsi sono passati di mano in mano tra le persone più vicine all’atleta: dal padre Maurizio alla madre, dal fidanzato agli amici e ai membri dello staff che la accompagnano nel suo percorso sportivo.
Su questi sci sono state raccolte firme, dediche e messaggi di incoraggiamento, trasformandoli da semplici strumenti di performance in un simbolo concreto della rete di affetti e fiducia che sostiene la sciatrice nel suo cammino verso il ritorno alle gare.
L’installazione interattiva a Milano
Oggi quegli sci sono al centro di un’installazione interattiva in Piazza dei Mercanti a Milano, inaugurata il 3 marzo scorso alla presenza della stessa Bassino, delle istituzioni, dei media e della comunità, resterà aperta al pubblico fino al 15 marzo.
I visitatori possono partecipare al progetto lasciando un messaggio di supporto attraverso un social wall interattivo o tramite una landing page dedicata. Tutti i messaggi raccolti verranno poi consegnati all’atleta come segno della vicinanza della community nel suo percorso di recupero.
Un racconto corale tra sport e vita
Durante l’inaugurazione è stato inoltre presentato un video-racconto corale dedicato alla sciatrice, che ripercorre la sua carriera attraverso le testimonianze delle persone che l’hanno accompagnata nel tempo: dai primi passi sulla neve ai successi internazionali, fino alla fase di recupero dopo l’infortunio.
Ricordi, incoraggiamenti e storie personali si intrecciano così in un racconto che restituisce la dimensione più autentica del percorso umano e sportivo di Bassino.
Credit
Next Different
Benedetta Arlati – Direttore Commerciale;
Francesco Epifani – Chief Creative Officer;
Giovanni Trabucco – Executive Creative Director;
Simone Cristiani – Executive Creative Director;
Antonia Piergiovanni: Account Director;
Ilenia Oliveri – Account Manager;
Rosalba Leonetti – Art Director
Enrico Portesan – Copywriter
Giorgia Favaretto – Production Director;
Margherita Monopoli – Senior Event Manager;
Simone Contini – PR Director;
Valentina Zuliani – Account PR Executive;
Lara Simoniello – Senior Content Manager;
Flaminia Tonnicchi – Content Manager;
Damiano Ballarin – Fotografo;
Plasma – Cdp.
Lilly
Federico Panizzi – Associate Vice President Chief Marketing Officer Italy Hub
Benedetta Bitozzi – Director Communication, Advocacy & Policy Italy Hub
Tiziana Lansione – Manager Corporate Communication & CSR
Luca Di Tomassi – Associate Director – Design & Customer Experience
Irene Roberti – Marketing Strategy Specialist
Chiara Romiti – Manager Media Planning
Gabriele Pierro – Associate Director Media Planning IT Hub and PESO Italy
Lisa Bini – Associate Director – Employee Experience and HR Chief of Staff Italy Hub
Enrico Fattori – Employee Experience and Internal Communication