Durante l’ASB Classic 2026, uno dei principali tornei di tennis internazionali che ogni anno si svolge ad Auckland, in Nuova Zelanda, Lexus New Zealand e Saatchi & Saatchi NZ hanno trovato un modo originale per presentare il nuovo Lexus RZ: trasformare gli scambi più spettacolari del torneo in test drive digitali interattivi.
L’iniziativa, chiamata Rally of the Day, utilizza i dati di gioco dei migliori scambi di ogni match – numero di colpi, traiettoria e velocità della palla – per costruire un percorso di guida virtuale ispirato al campo da tennis. I fan possono partecipare direttamente dal proprio smartphone: un’esperienza accessibile via browser trasforma il telefono in un volante virtuale, permettendo di guidare il percorso inclinando il dispositivo e seguendo l’andamento reale degli scambi, ricreati in 3D.
Campagna mobile-first
Sviluppata da PXP Studios, unit tecnologica di Publicis Groupe, la campagna combina rendering 3D in tempo reale, controlli basati sul movimento e un’interfaccia pensata per essere immediata e intuitiva. Spark Foundry NZ ha guidato la strategia media, promuovendo l’iniziativa su broadcast, social, OOH e canali digitali, invitando il pubblico a visitare lexusrally.co.nz per provare i diversi percorsi, condividere i punteggi e partecipare al racconto social della campagna.
Credit
Creative Agency: Saatchi & Saatchi NZ
Chief Creative Officer: Steve Cochran
Executive Creative Director: Jordan Sky
Senior Creatives: Connyr Atiga & Cain Duff
Executive Producer: Jane Mill
Senior Producer: Jess Drysdale
General Manager: Susie Darling
Senior Business Director: Kimesha Gopal
Business Director: Quentin Fullerton-Smith
Media: Spark Foundry NZ
Production: PXP
Creative Technology Director: Kiki Laude
Digital Producer: Daniel Payne
Senior Experiential Designer: Cindy Kuoch
Executive Producer: Nicole Marshall
Chief Delivery Officer: Gary Arnas
PR: Wright Communications