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Il progetto parte da una riflessione sulla pressione che spesso accompagna le festività, quando la ricerca del regalo perfetto e l’organizzazione di tutto rischiano di mettere in secondo piano ciò che conta davvero. Lexus sceglie invece di raccontare i momenti condivisi, le attenzioni e i piccoli gesti capaci di trasformare una giornata ordinaria in un ricordo speciale.
Quando gli adulti tornano a guardare il mondo da bambini
Nel film principale, ‘Child’s Eyes’, una bambina attraversa le strade della città durante le feste, con le mani occupate dalle borse della spesa. Si ferma davanti alla vetrina di un negozio, entra in un bar, fa acquisti e aiuta a sistemare un albero di Natale sul tetto di una Lexus GX. La storia procede attraverso scene quotidiane, fino a una trasformazione inattesa che cambia il punto di vista sul racconto e ne rivela il significato. A fare da colonna sonora è ‘Young at Heart’, nella versione interpretata da Willie Nelson, che accompagna le immagini sottolineando il tema della campagna: la capacità di conservare uno sguardo curioso e leggero, anche da adulti.
Il secondo film, ‘Snowball’, sviluppa lo stesso concetto attraverso una battaglia a palle di neve. Una bambina gioca con altri due bambini davanti a una casa, dove è parcheggiata una Lexus GX. Il gioco si conclude con un abbraccio e un’altra sorpresa: la protagonista è in realtà la madre, che si è lasciata coinvolgere nel gioco ritrovando la propria spontaneità.
Una campagna tra televisione e piattaforme streaming
I due nuovi spot si inseriscono nella piattaforma ‘December to Remember’, appuntamento annuale del brand, che quest’anno recupera anche due film della campagna precedente, ‘Overnight Lexus’ e ‘Over the Years’. La pianificazione parte il 4 novembre e coinvolge televisione via cavo, sport e Connected TV, con presenze durante il college football su ESPN, il Thursday Night Football di Amazon e le partite NBA.
La distribuzione si estende inoltre al cinema e alle piattaforme digitali e streaming, tra cui Amazon Prime Video, Hulu, HBO Max e Netflix.
Cynthia Tenhouse, Vice president, Lexus marketing
“C’è qualcosa di speciale nel guardare le feste attraverso gli occhi di un bambino: l’entusiasmo, lo stupore e la convinzione che tutto sia possibile. Nel tentativo di rendere le feste indimenticabili per loro, spesso riscopriamo un po’ di quella stessa meraviglia anche per noi stessi”.