Indice dei contenuti
Si chiama Fuzzyeti, per gli amici Gus, ed è una creatura gigantesca e pelosa che, nella nuova campagna globale del brand ‘Let’s Get Fuzzy’, intraprende un percorso da outsider a ospite benvenuto. Una storia che richiama il desiderio di sentirsi accolti e trovare il proprio posto, in sintonia con lo spirito delle festività.
A raccontarla è un film realizzato interamente in stop-motion con la tecnica della Claymation. Un lavoro artigianale particolarmente impegnativo: ogni secondo di animazione ha richiesto quattro ore di riprese, con scenografie e personaggi costruiti a mano e abiti riprodotti nei dettagli da artigiani.
Un ritorno alla Claymation, nel segno della creatività artigianale
La scelta della tecnica non è casuale. Il progetto richiama infatti ‘Clayman’, lo storico spot Levi’s del 1995, primo commercial di lunga durata realizzato interamente in Claymation. A distanza di oltre trent’anni, il brand recupera così un linguaggio visivo che appartiene alla propria storia pubblicitaria, reinterpretandolo attraverso una nuova narrazione.
“La campagna ‘Let’s Get Fuzzy’ ci ha dato l’opportunità di sperimentare la costruzione di mondi immersivi e tattili attraverso retail, digitale e social. Al centro c’è un film realizzato interamente con la tecnica stop-motion Claymation, che celebra anche l’artigianalità e la creatività umana associate al brand”, ha dichiarato in una nota Kenny Mitchell, Global Chief Marketing Officer di Levi’s.
La maglieria protagonista della proposta holiday
Accanto al racconto cinematografico, la campagna punta i riflettori sulla maglieria, con una selezione di modelli per uomo e donna. Tra questi il Charlotte Crewneck Cardigan e l’Ava Quarter-Zip Sweater per lei, il Presidio Crew Sweater e il Miles V-Neck Sweater per lui. La proposta si completa con fleece, flanelle, capi termici, giacche Trucker, velluto a coste e accessori per la stagione fredda. Il filo conduttore è il layering, con abbinamenti che accostano la morbidezza dei knitwear alle silhouette denim più riconoscibili del marchio, dai 501 Loose ai 578 Baggy, fino ai Ribcage e Loose Taper.
La dimensione delle festività coinvolge anche il Levi’s Tailor Shop, che in alcuni negozi selezionati a livello internazionale propone un servizio di personalizzazione dedicato, con dettagli e applicazioni fuzzy per trasformare i capi iconici del brand in regali personalizzati.
Debutto e produzione
‘Let’s Get Fuzzy’ debutta globalmente il 2 novembre 2026. La collezione è disponibile su Levi.com, sull’app Levi’s e in una selezione di punti vendita. La campagna è stata sviluppata da Levi’s, mentre la produzione del film è stata affidata a Blink/Blinkink, con la regia del duo Stevie Gee ed Essy May.