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Sviluppato all’interno della piattaforma Work For Humankind, punta a trasformare le maglie dei club in strumenti di narrazione culturale. Al centro dell’iniziativa c’è l’utilizzo di dispositivi e strumenti AI per co-creare contenuti con le comunità locali. L’obiettivo è unire tecnologia, sport e creatività in un modello partecipativo di branding culturale.
Creatività e calcio di comunità come piattaforma culturale
L’iniziativa coinvolge club radicati nei territori locali, selezionati per il loro ruolo sociale oltre che sportivo. In ciascun Paese, i creativi lavoreranno a stretto contatto con giocatori, tifosi e comunità per sviluppare una maglia in edizione limitata ispirata alle storie locali. L’idea è trasformare il calcio di base in una piattaforma culturale, dove identità, design e narrazione digitale si intrecciano.
Becky G e il ruolo della creatività collettiva
La musicista e investor sportiva Becky G assume il ruolo di Global Ambassador del progetto. Collaborerà con i Creative Director selezionati per sviluppare le divise dei club, partendo dalle storie e dalle voci delle comunità coinvolte. Secondo Lenovo, il progetto riflette un cambiamento più ampio: la creatività non è più solo produzione individuale, ma processo distribuito tra comunità e tecnologia.
AI, design e strumenti tecnologici
Gli strumenti AI di Lenovo sono utilizzati per raccogliere, interpretare e trasformare le storie locali in elementi visivi e narrativi. Fan, giocatori e dirigenti dei club partecipano attivamente al processo creativo, contribuendo alla definizione dei concept delle maglie. Il risultato è un modello di co-creazione in cui tecnologia e cultura locale si alimentano reciprocamente.
I club coinvolti nel progetto
I club selezionati rappresentano contesti molto diversi tra loro:
- Brasile: percorsi di inclusione sociale attraverso il calcio giovanile
- Cina: integrazione tra calcio, arte e cultura urbana
- Italia: realtà ricostruite attraverso il sostegno della comunità locale
- Stati Uniti: club con forte attenzione a inclusione e leadership femminile
Ogni progetto sarà documentato come processo creativo aperto, dalla fase di raccolta delle storie fino alla realizzazione finale delle divise.
