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La multisoggetto, on air dal 12 aprile, nasce dal posizionamento ‘un sorso d’estate, tutto l’anno’, che vive in tutta la gamma del brand: Lemonsoda, Oransoda e Lemonsoda Mojito. Da un’idea di WE ARE SOCIAL e produzione We Are Social Studios.
La campagna
‘Quando hai bisogno di estate’ porta in scena quei momenti quotidiani di noia, disagio o frustrazione in cui una pausa diventa l’unica cosa capace di riportare equilibrio e leggerezza. È in questi istanti che Lemonsoda arriva, salvifica, nelle mani di un personaggio che incarna l’estate italiana: il bagnino. In una corsa in slow motion, accompagnata dalle note della cover di ‘Tarzan Boy’ dei Baltimora dalla vibe anni ’80, il protagonista attraversa le scene per raggiungere chi ha bisogno di estate, consegnando una lattina della gamma Lemonsoda e portando una ventata di leggerezza nella giornata.
Camillo Addis, Associate Creative Director: dare forma concreta al posizionamento del brand
“Questa campagna prende le mosse da un insight semplice ma estremamente universale: ci sono momenti nella quotidianità in cui sentiamo il bisogno di staccare, anche solo per un attimo, ma la situazione ce lo impedisce. Lemonsoda si pone come la risposta immediata a quel bisogno, trasformando una pausa in un piccolo momento di evasione. Da qui nasce l’idea di portare un barlume d’estate – in modo quasi ‘fisico’ e sorprendente – dentro situazioni ordinarie, attraverso una figura iconica come il bagnino. Il risultato è una campagna ironica, surreale e memorabile, che dà forma concreta al posizionamento del brand”.
Roberto Zepponi, Marketing & Trade marketing Director Royal Unibrew: un ritorno in comunicazione
“La nuova campagna di Lemonsoda rappresenta un importante passaggio evolutivo per il brand. Dopo aver riaffermato negli ultimi anni il proprio primato di Originale Limonata Italiana, Lemonsoda rafforza il suo tone of voice e racconta un’estate che può arrivare in ogni momento, in qualsiasi occasione, durante tutto l’anno. Si tratta anche di un momento significativo per la gamma Lemonsoda: Oransoda, la storica aranciata italiana, torna in comunicazione dopo oltre 20 anni; mentre Lemonsoda Mojito, che ha registrato tassi di crescita straordinari negli ultimi anni, approda per la prima volta in TV, consolidando il suo posizionamento come aperitivo analcolico”.
Credit
We Are Social
Executive Creative Director: Mattia Lacchini
Executive Content Director: Giuseppe Schiavone
Associate Creative Director: Camillo Addis
Creative Supervisor: Veronica Dal Cortivo
Senior Art Director: Alessandro Lazzaro
Creative: Luca Pariota
Head of Client Services: Matteo Piagno
Account Director: Camilla Beghi
Account Manager: Simone Bernotti
Senior Account Executive: Beatrice Porzio
Account Executive: Luca Lavacca
Content Creation Lead: Gabriele Tamborrino
Content Manager: Andrea Lavagnini
Content Creator: Beatrice Tortoriello
Social Media Manager: Chiara Buzzichini
Influencer Marketing & Strategy Director: Marta Prosperi
Senior Strategist: Marco Picardi
Una produzione We Are Social Studios
Head of We Are Social Studios: Sandro Amabili
Production Supervisor: Giulia Camera
Producer: Sofia Spada
Director: Carlani & Dogana
DoP: Guido Mazzoni
Aiuto Regia: Daniele Fagone
Direttrice di Produzione: Noemi Bella
Styling: Chiara Maria Massa
Scenografia: Eugenia Tartarelli
MUA: Silvia Murciano
Service: Moviechrome
Video Editor: Stefano Casè
Video Editor: Francesca Catalisano
Colorist: Luca Damiani
Sound Designer: Guido Smider
Soundtrack: Fabio Gargiulo
Lemonsoda
Marketing and Trade Marketing Director: Roberto Zepponi
Marketing Manager CSD & Energy Drinks: Massimiliano Spinelli
Senior Brand Manager CSD & Energy Drinks: Francesca Gerosa