Come spiega in una nota Antonio Marazza, General Manager Southern Europe, oggi il branding deve essere considerato un asset capace di creare connessioni con le persone e, allo stesso tempo, generare valore misurabile per il business. Un approccio che, spiega, combina metodo analitico e creatività con l’obiettivo di trasformare la marca in un elemento in grado di incidere concretamente sulle performance aziendali.
Sul fronte creativo, l’agenzia punta su un linguaggio che integra design, motion, sonic branding e tipografia proprietaria. Un modello che definisce storytailoring, pensato per costruire identità di marca coerenti e distintive.
Milano ricopre un ruolo centrale in questa strategia, ospitando l’hub globale dedicato allo sviluppo di font proprietari. Soluzioni che, oltre a rafforzare l’identità visiva dei brand, consentono alle aziende di ridurre costi di licenza e rischi legati all’utilizzo di caratteri di terze parti. Tra i progetti citati figurano quelli realizzati per Campari Group, De’Longhi e Bancomat.
Attraverso il team di Brand Performance e la collaborazione con l’Università Bocconi, Landor sviluppa modelli che puntano a stimare il ritorno delle decisioni di branding prima della loro implementazione, con l’obiettivo di supportare il management nelle scelte strategiche.
Secondo Florestano Compagno, Executive Director Strategy & Brand Performance Southern Europe, quando il brand viene gestito come un asset strategico a livello di C-suite può contribuire in modo significativo ai risultati economici dell’impresa.
Presente nel nostro Paese dal 1972, con la prima sede europea aperta a Roma e successivamente trasferita a Milano nel 1998, Landor ha firmato numerosi progetti di branding per aziende italiane. Tra i lavori storici figurano quelli per Alitalia, Montedison, SIP, BNL e Standa, cui si sono aggiunti negli anni Novanta interventi per Banca Intesa, Sisal, IP, ERG, CartaSi e Telecom Italia. Più recentemente la società ha collaborato con Campari Group, De’Longhi, Generali, Geox, ITA Airways, Lego, Nexi, Elica, Bancomat, Imperia, Orchestra Sinfonica di Milano e Misura.