‘Come stai?’ È una domanda quotidiana, alla quale spesso rispondiamo automaticamente: ‘Sto bene’. Anche quando non è davvero così. È da questa risposta apparentemente innocua che parte ‘I’M FINE’, la nuova iniziativa internazionale di Lancôme dedicata alla salute mentale femminile.
Lanciata in occasione del World Mental Health Day, la campagna nasce dalla volontà di aprire una conversazione più consapevole sul benessere psicologico delle donne, incoraggiandole a fermarsi e chiedersi come stanno davvero. In partnership con Anxiety & Depression Association of America (ADAA) e con organizzazioni non profit locali, Lancôme porta il tema della prevenzione al centro della propria comunicazione.
Secondo una ricerca Ipsos commissionata dall’azienda nel 2026, l’80% delle donne intervistate ha dichiarato di aver detto ‘sto bene’ anche quando non era così, mentre il 72% ha poi rimpianto di aver nascosto come si sentiva. Un tema particolarmente rilevante considerando che, secondo i dati citati dalla campagna, circa una donna su tre sperimenterà ansia o depressione nel corso della vita, una proporzione doppia rispetto agli uomini.
Dal ‘sto bene’ alla possibilità di parlarne
‘I’M FINE’ si sviluppa su due livelli. Il primo è quello della consapevolezza, affidato anche alle storie personali di quattro ambassador Lancôme: Demi Moore, Christy Turlington, Zoe Saldaña e Vanessa Kirby, chiamate a condividere le proprie esperienze per contribuire a ridurre lo stigma che ancora accompagna i problemi di salute mentale.
Il secondo riguarda invece la prevenzione. Attraverso il sito imfine.com, l’iniziativa mette a disposizione strumenti di autovalutazione clinicamente validati, tra cui il PHQ-8, relativo ai sintomi depressivi, e il GAD-7, dedicato ai sintomi dell’ansia. I test non hanno finalità diagnostica, ma possono rappresentare un primo punto di riferimento per comprendere meglio ciò che si sta vivendo e individuare eventuali segnali che meritano maggiore attenzione.
La campagna invita quindi a trasformare una risposta automatica in una domanda più autentica: come sto davvero? Un passaggio che Lancôme lega alla propria idea di ottimismo, inteso non come semplice positività, ma come possibilità di riconoscere le proprie emozioni e trovare, quando serve, il supporto adeguato.
Una campagna globale che parte dall’Europa
‘I’M FINE’ debutta a ottobre negli Stati Uniti, in Messico e in Europa, con una seconda fase prevista a marzo 2027 in Nord Asia, Canada, Germania, Emirati Arabi Uniti e Australia. L’obiettivo dichiarato da Lancôme è costruire un’iniziativa di lungo periodo, misurandone l’impatto attraverso il numero di autovalutazioni completate, l’accesso alle risorse informative e il sostegno alle organizzazioni non profit attive nella salute mentale femminile e nella ricerca.