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Per la prima volta, l’Amazzonia brasiliana si dota di un’identità ufficiale. Un progetto ambizioso che punta a trasformare uno dei territori più ricchi e complessi del pianeta in un brand riconoscibile a livello globale, capace di attrarre turismo e generare sviluppo sostenibile. L’iniziativa nasce dalla collaborazione tra RAI – Integrated Amazon Routes e Embratur, con l’obiettivo di valorizzare il potenziale economico, culturale e ambientale della regione, che copre circa il 60% del territorio del Brasile e ospita oltre 28 milioni di persone.
Un’unica identità per nove stati
Il nuovo brand nasce per unificare la comunicazione di nove stati – Acre, Amazonas, Amapá, Maranhão, Mato Grosso, Pará, Rondônia, Roraima e Tocantins – che fino a oggi si erano presentati in modo frammentato. L’obiettivo è costruire una narrazione coerente e condivisa, capace di rafforzare l’attrattività turistica e allo stesso tempo sostenere l’intero ecosistema economico locale, dai piccoli produttori agli operatori del turismo.
Un ‘living brand’ radicato nel territorio
A firmare il progetto è FutureBrand São Paulo, che ha sviluppato l’identità attraverso un processo di co-creazione con comunità locali, artisti e professionisti del territorio. Il risultato è un ‘living brand’, dinamico e adattabile, costruito a partire da elementi naturali dell’Amazzonia. Il logo, in particolare, nasce dalle curve reali del fiume Amazzoni e dei suoi affluenti: oltre 25.000 chilometri di corsi d’acqua le cui forme, viste da satellite, compongono l’intero alfabeto. Un sistema visivo flessibile, che cambia a seconda dei contesti mantenendo però un’identità coerente, capace di raccontare fauna, flora e cultura.
Dal turismo all’economia locale
Il progetto va oltre la promozione turistica. La nuova identità è pensata anche come leva economica per imprese, artigiani e produttori locali. In questa direzione nasce il marchio ‘Feito de Amazônia’ (‘Made of Amazon’), un sigillo di origine che certifica i prodotti della regione e ne rafforza il posizionamento sia in Brasile sia sui mercati internazionali.
Un posizionamento globale tra esperienza e sostenibilità
La piattaforma digitale visiteamazonia.com.br presenta l’Amazzonia come un’esperienza trasformativa: un territorio vivo, capace di influenzare, educare e generare cambiamento. L’ambizione è posizionare la regione non solo come destinazione turistica, ma come hub della bioeconomia globale, dove turismo e sostenibilità diventano strumenti concreti di sviluppo per le comunità locali.
