E’ l’idea della nuova campagna ‘Le tofu qui se prend pour du poulet’ che dal 22 settembre ha trasformato alcuni impianti pubblicitari di Parigi e dell’Île-de-France in insolite rôtisseries végétales. All’interno degli spazi, le confezioni dei prodotti La Vie sono state posizionate su veri girarrosti, riprendendo uno dei codici più riconoscibili delle rosticcerie tradizionali.
Il progetto non si limita all’out of home. La campagna prevede anche attività con influencer rivolte a flexitariani, foodies, fan del brand e al target delle mamme, oltre a una presenza nei punti vendita attraverso il DOOH.
La Vie porta inoltre la propria proposta nel mondo della ristorazione: per quattro mesi, 17 ristoranti Matsuri in Francia hanno inserito nei menu ricette realizzate con i prodotti del brand.