Dalla roccia al ghiaccio, dalla resina alla neve, Nothing But Mountain racconta la montagna come molto più di un ambiente naturale: un luogo che rappresenta una cultura condivisa, una fonte d’ispirazione e un banco di prova per prodotti e tecnologie.
La Sportiva, sin dalla sua fondazione nelle Dolomiti, ha accompagnato generazioni di alpinisti, climber, sciatori e runner, sviluppando calzature, abbigliamento e attrezzature tecniche pensati per rispondere alle esigenze delle diverse discipline outdoor.
Per l’azienda, la montagna costituisce il parametro con cui valutare prestazioni, qualità e affidabilità dei prodotti. E’ sul campo, infatti, che vengono testate le soluzioni tecniche e che l’esperienza si traduce in innovazione.
Un racconto che coinvolge atleti e comunità outdoor
La nuova piattaforma narrativa nasce dalla convinzione che, al di là delle discipline praticate, delle prestazioni e delle generazioni, la montagna rappresenti un elemento comune per chi la frequenta e per chi progetta gli strumenti necessari ad affrontarla.
Celebra quindi la pluralità delle esperienze outdoor e le persone che contribuiscono all’identità di La Sportiva, dando spazio a una comunità che accompagna da quasi un secolo l’evoluzione del brand.
Il video manifesto tra performance e autenticità
Cuore del progetto è un video manifesto che presenta la montagna come elemento fondante delle scelte dell’azienda. La narrazione alterna le imprese degli atleti d’élite ai momenti meno celebrati della pratica sportiva: cadute, errori e confronto con i propri limiti, considerati parte integrante del percorso.
L’esperienza visiva e sonora segue il ritmo dei movimenti e dello sforzo fisico, attraverso il respiro, le falcate e i colpi di piccozza. Le immagini mostrano il rapporto tra atleti e superfici diverse, dalla roccia al ghiaccio, dal granito alle pareti indoor, mettendo in evidenza la precisione del gesto e le caratteristiche tecniche dei prodotti.
Lanciata oggi a livello internazionale, Nothing But Mountain rappresenta l’inizio di un percorso destinato a svilupparsi nel tempo. Il video manifesto ne introduce la visione, ma non ne esaurisce il significato. Nei prossimi mesi il progetto continuerà infatti a prendere forma attraverso nuove prospettive e testimonianze, portando alla luce i molteplici modi in cui la montagna viene vissuta, interpretata e tramandata.