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L’iniziativa introduce un UV ticket pensato come un sussidio per la protezione solare destinato ai lavoratori outdoor. Il meccanismo è simile a quello dei buoni pasto: il costo della crema solare viene in parte coperto dal datore di lavoro, trasformando la protezione solare da spesa individuale a beneficio condiviso e responsabilità aziendale. L’obiettivo è rendere la protezione dai raggi UV un elemento standard dei benefit lavorativi.
Il contesto dei lavoratori outdoor in Italia
In Italia oltre 4 milioni di persone lavorano ogni giorno all’aperto (Fonte 1: Eurostat, Fonte 2: EU-OSHA), esposte per molte ore al sole e ai raggi UV. Si tratta di lavoratori impiegati in settori come edilizia, agricoltura, vigneti, pesca e attività portuali, dove l’esposizione diretta al sole è costante e prolungata.
La scarsa adozione della protezione solare
Nonostante i rischi, il 52% dei lavoratori all’aperto non utilizza alcuna protezione solare (Fonte: La medicina del lavoro). Mentre dispositivi come caschi e altre protezioni sono ormai parte standard dei kit di sicurezza, la protezione solare viene spesso trascurata.
Questo non dipende necessariamente dalla mancanza di attenzione, ma dal fatto che la crema solare è generalmente a carico del lavoratore, diventando una spesa secondaria rispetto a budget personali già limitati. Inoltre, un utilizzo corretto può richiedere fino a cinque tubi di crema al mese, con un impatto economico significativo.
Il progetto
L’idea nasce proprio dal confronto con la cultura dei buoni pasto: come il cibo viene supportato dalle aziende, così anche la protezione solare dovrebbe essere inclusa nei benefit aziendali.
Per avviare il programma, La Roche-Posay Italia ha deciso di coprire il costo della protezione solare per la prima estate in tre aziende pilota, che si sono impegnate a proseguire l’iniziativa negli anni successivi.
Le realtà coinvolte appartengono a settori fortemente esposti al sole: Irritec, CanevaWorld e Terre d’Aenor. Questi progetti rappresentano un primo passo verso una possibile estensione del modello ad altri comparti industriali in Italia.
Credit
Brand: La Roche Posay
Ad Agency: BETC Paris
Chief Creative Officer: Stephane Xiberras
Executive Creative Directors: Antoinette Beatson, Alasdhair Macgregror, David Martin Angelus
Creative Director: Matthieu Bouilhot
Copywriter: Aklan Garcia
Art Director: Alice Mounoury