La ricetta de La Mezza non nasce da logiche di marketing immediato, ma da una lunga tradizione familiare. È infatti la famiglia Segoveso Bibulo ad averla custodita per generazioni.
Il posizionamento: la semplicità come scelta
In un mercato spesso caratterizzato da degustazioni complesse e linguaggi tecnici, La Mezza, spiega una nota, si vuole distinguere per una proposta controcorrente, che mette al centro la spensieratezza e la convivialità. La sua è una filosofia da banco: una birra pensata per il consumo quotidiano, per accompagnare le chiacchiere tra amici o i momenti di relax dopo il lavoro. Anche il formato riflette questa identità: la bottiglia da 50 cl, unica disponibile, ideata sia per la condivisione sia per chi desidera una bevuta più generosa.
Dalla pubblicità al prodotto: la visione di Marco Faccio
Il lancio rappresenta un passaggio significativo nella carriera del pubblicitario e scrittore, oggi presidente di La Mezza srl. Dopo quasi quarant’anni trascorsi nel mondo della comunicazione a raccontare e promuovere i prodotti degli altri, firma ora una creazione propria. L’obiettivo è conquistare il cuore dei torinesi e diventare la loro birra di riferimento.
Il contributo creativo di SUKAI
L’agenzia ha curato il packaging, l’immagine coordinata e lo storytelling dell’intero progetto. Il risultato è un’estetica caratterizzata da un tono giocoso e unconventional: un toro dall’aria stralunata, colori pop e dettagli ironici come l’orologio al collo, pensati per rendere la bottiglia immediatamente distintiva. Anche la confezione da 12 unità segue lo stesso approccio creativo.
Il lancio ufficiale a Torino
L’esordio è previsto in concomitanza con la Mezza Maratona di Torino, il 19 aprile, evento simbolico che segna l’inizio del percorso del brand. Da qui partirà una serie di iniziative e sorprese dedicate alla città e agli appassionati, con l’ambizione di costruire un legame autentico e duraturo con il pubblico locale.