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La Giordania non è soltanto Petra, il deserto di Wadi Rum o il Mar Morto. È anche una destinazione in cui convivono foreste e spiagge, antichi mercati e locali notturni, esperienze nella natura e una scena culturale contemporanea. È proprio questa varietà, spesso meno presente nell’immaginario turistico internazionale, il punto di partenza di JorDONE, la prima campagna globale di ExploRJordan, la piattaforma turistica di Royal Jordanian.
Il nome è già una dichiarazione d’intenti: Jordan diventa JorDONE, trasformando il nome del Paese in un invito a fare, scoprire e sperimentare. Il termine ‘Done’ diventa il leitmotiv della comunicazione, una sorta di spunta che accompagna ogni esperienza e che, una dopo l’altra, compone una lista di cose da fare almeno una volta nella vita. Il messaggio è semplice: qualunque sia l’esperienza che si sta cercando, in Giordania è possibile trovarla.
Tre film per raccontare una destinazione oltre le sue icone
Sviluppata in collaborazione con Adpro& Group, la campagna si articola in tre film, pensati per mostrare la ricchezza e i contrasti del Paese. L’obiettivo è ampliare la percezione della Giordania, andando oltre i luoghi già noti e le rappresentazioni più convenzionali della comunicazione turistica. Il racconto attraversa alcuni degli scenari più diversi del territorio: dalle foreste e dai vigneti di Ajloun ai souk di Amman, con la loro energia anche dopo il tramonto; dal Mar Morto, il punto più basso della Terra, fino ai paesaggi desertici di Wadi Rum, spesso scelti dal cinema come ambientazione per rappresentare Marte. Non mancano Petra, una delle Sette meraviglie del mondo, e Aqaba, destinazione sul Mar Rosso che si sta affermando per le attività balneari e le immersioni, anche grazie alla ricchezza dei suoi fondali e alla riserva marina riconosciuta dall’UNESCO.
Royal Jordanian punta sul turismo in entrata
Dietro la campagna c’è anche una scelta di posizionamento per la compagnia aerea. Royal Jordanian sta infatti sviluppando il proprio ruolo nel settore turistico, operando anche come tour operator e puntando a incrementare i flussi di visitatori verso il Paese che rappresenta la sua casa. In questo scenario, ExploRJordan diventa uno strumento per rendere la destinazione più riconoscibile e desiderabile sui mercati internazionali.
La sfida, come sottolinea Razan Al-Qaisi, Director of Marketing Communication, Digital and eCommerce di Royal Jordanian Airlines, era trovare un’idea distintiva, legata all’identità giordana e capace di costruire valore nel tempo, evitando una comunicazione turistica che potesse appartenere a qualsiasi altra destinazione. Il gioco tra Jordan e JorDONE risponde a questa esigenza: un dispositivo creativo semplice e riconoscibile, che può accompagnare nel tempo esperienze e contenuti diversi.
Una campagna globale, dall’Italia agli Stati Uniti
Girata nell’arco di otto giorni in diverse località della Giordania, la campagna è stata prodotta da Good People Films, con Omar Khalil, Chantal El Haber e Nour Abdelatif, e diretta dal regista egiziano Bakir. Il lancio globale è previsto a partire da novembre e coinvolge numerosi mercati, tra cui Italia, Regno Unito, Stati Uniti, Francia, Germania, Spagna, India, Canada, Emirati Arabi Uniti e Arabia Saudita.
La pianificazione, affidata ad Adpro& OMD Jordan, comprende digital e social media, oltre a stampa e affissioni nel Regno Unito e negli Stati Uniti.
