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Il progetto si inserisce in una strategia più ampia di valorizzazione degli asset comunicativi e multimediali della Difesa, con l’obiettivo di ampliare la diffusione dei contenuti istituzionali attraverso canali digitali e modelli tipici dell’ecosistema OTT.
L’avviso esplorativo riguarda la raccolta di domande di partecipazione per una successiva procedura competitiva finalizzata all’affidamento della licenza d’uso e dello sfruttamento commerciale del brand ‘Zona Militare Club’, destinato alla realizzazione e gestione della piattaforma TV/OTT ‘ZMC+’.
Un modello di concessione a operatori privati
Secondo quanto indicato nell’avviso, la gestione della piattaforma sarà affidata a un operatore privato attraverso un modello di concessione pluriennale, basato su canoni e royalties. Il progetto avrà una durata minima di tre anni, con rinnovo automatico per ulteriori tre anni, salvo diversa determinazione che sarà definita negli atti della successiva fase competitiva.
La licenza avrà ambito nazionale e internazionale, nei limiti della registrazione, tutela e concreta utilizzabilità del brand. Il perimetro dell’iniziativa comprende la distribuzione di contenuti audiovisivi riconducibili alle attività delle Forze Armate, con possibili estensioni a documentari, eventi e comunicazione istituzionale.
Dalla comunicazione istituzionale alla logica di piattaforma
L’iniziativa riflette un’evoluzione più ampia nella comunicazione degli enti pubblici, sempre più orientati verso modelli di distribuzione digitali e piattaforme proprietarie, in grado di amplificare accesso e fruizione dei contenuti. In questa logica, materiali e asset informativi e audiovisivi vengono riletti come un ecosistema editoriale, accessibile su più device sia in modalità lineare sia on demand.
Chi può partecipare e come si struttura la procedura
L’avviso esplorativo è rivolto agli operatori economici attivi nella progettazione, gestione e monetizzazione di piattaforme digitali, media OTT, servizi audiovisivi e sistemi di streaming, con esperienza nello sviluppo di ecosistemi editoriali e pubblicitari complessi.
La procedura è divisa in due fasi. Nella prima fase (FASE I) viene richiesta la presentazione di una domanda di partecipazione, finalizzata a manifestare l’interesse a essere invitati alla successiva fase competitiva. Gli operatori che risulteranno idonei, sulla base dei requisiti tecnici, organizzativi ed economico-finanziari richiesti, saranno ammessi alla FASE II, che prevede una procedura competitiva a inviti per l’affidamento della concessione.
I requisiti richiesti
Per accedere alla selezione, gli operatori devono dimostrare:
- esperienza nella gestione o sviluppo di piattaforme OTT o media digitali;
- capacità di produzione, organizzazione o valorizzazione di contenuti audiovisivi;
- competenze nei modelli di business digitali (abbonamenti, advertising, sponsorship);
- solidità organizzativa e finanziaria adeguata alla complessità del progetto.
La domanda deve essere inviata via PEC entro i termini indicati nell’avviso, cioè le ore 12 del giorno 4 giugno. Non è richiesta in questa fase la presentazione di un’offerta economica o tecnica vincolante.