Per celebrare il Pride di quest’anno, got2b – brand di Henkel – e l’agenzia Jung von Matt NERD portano per la prima volta sul metaverso di Roblox la mitica Christopher Street di New York, epicentro di tutte le celebrazioni del Pride e profondamente associata al movimento per i diritti LGBTQIA+.
Christopher Street è una strada del West Village di New York, famosa per essere il luogo in cui si trovava lo Stonewall Inn, un bar che ha scatenato i moti di Stonewall nel 1969, che hanno dato il via al moderno movimento per i diritti LGBTQIA+. Rendendo omaggio alle origini del Pride, got2b e JvM NERD immergeranno i giocatori nella Christopher Street del 1969, dove potranno conoscere le proteste, l’emancipazione e la liberazione, insomma tutto ciò che rappresenta il Pride.
I due minigiochi su Roblox
JvM NERD ha ideato il progetto ‘CSD OBBY by got2b’, due giochi immersivi che avvicinano la storia del movimento LGBTQIA+ alla comunità dei gamer, in particolare ai giocatori della Gen Z e della Gen Alpha.
Il primo minigioco prevede un percorso a ostacoli ispirato all’iconica bandiera arcobaleno. Durante il gioco, i giocatori possono esplorare la storia del simbolismo e dell’impatto della bandiera. Ogni livello rappresenta un colore della bandiera arcobaleno e il suo significato – ad esempio, l’arancione per la guarigione e il rosso per la vita – con ostacoli che riflettono questi temi.
Il secondo minigioco è incentrato su Stonewall. I giocatori si immergono nell’anno 1969 e devono superare molte sfide e barriere, che simboleggiano la discriminazione e la repressione sociale che gli attivisti hanno dovuto affrontare. Nel corso dell’obby di Roblox, i giocatori incontrano riferimenti storici, eventi chiave e figure importanti associate alla community.
Sensibilizzare e sostenere la diversità
Gesa Geissel, Corporate Director International Marketing di Henkel, proprietaria di got2b, ha dichiarato in una nota: “La comunità LGBTQIA+ è attualmente ancora molto sottorappresentata nel mondo del gioco. Con il nostro contributo, speriamo di poter entrare in contatto con la Gen Z e Alpha, sensibilizzare e sostenere la diversità, in modo giocoso ma rispettoso. I nostri prodotti got2b sono colorati come la nostra società. L’individualità e la tolleranza iniziano con il proprio stile, ma vanno ben oltre: ecco perché quest’anno siamo orgogliosi di espandere il nostro impegno di lunga data online. Con Jung von Matt NERD abbiamo trovato un partner forte per realizzarlo”.
‘CSD OBBY by got2b’ uscirà a livello globale il 5 giugno e sarà disponibile per tutto il mese.